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多變量測(cè)試
在多變量測(cè)試中，你要識(shí)別頁(yè)面中影響轉(zhuǎn)換率的不同的區(qū)塊/因素。這些因素產(chǎn)生的不同變化，從而共同導(dǎo)致了網(wǎng)站的不同版本。多變量測(cè)試要得出結(jié)果的時(shí)間比A/B測(cè)試長(zhǎng) ，但是它更有可能得出較好的結(jié)果。
關(guān)鍵詞：產(chǎn)生變化
推導(dǎo)性測(cè)試
再說(shuō)回那個(gè)增加軟件頁(yè)面中下載量的難題，我用我自己的工具，可視化網(wǎng)站優(yōu)化者，這個(gè)為產(chǎn)生的變化提供了一個(gè)可視化的界面，但是你也可以使用其他軟件。一個(gè)顯而易見(jiàn)的辦法讓訪(fǎng)客更容易注意到下載鏈接，就是讓下載的區(qū)域變成頁(yè)面中最明顯的部分。在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)中，“下載”的標(biāo)題尺寸和顏色和網(wǎng)頁(yè)的其他部分溶在了一起，從而導(dǎo)致人們沒(méi)注意到下載鏈接。
對(duì)于多變量測(cè)試 ，我選擇了頁(yè)面里兩個(gè)因素來(lái)制造變化：側(cè)邊欄的“下載”標(biāo)題和它下面的“PDF生產(chǎn)商”下載鏈接。測(cè)試聚焦于“免費(fèi)”這個(gè)詞的效果，以及高亮下載區(qū)域的效果。以下就是這個(gè)測(cè)試之后的變化：
對(duì)于“下載”標(biāo)題
- “下載” 用紅色
- “免費(fèi)下載”用紅色
- “下載”用默認(rèn)顏色，但是更大的字體尺寸
對(duì)于“PDF生產(chǎn)商”鏈接
- “PDF生產(chǎn)商”用默認(rèn)顏色，但是更大的字體尺寸
- “PDF生產(chǎn)商”用紅色
在多變量測(cè)試中，不同的變化綜合導(dǎo)致了不同版本的網(wǎng)頁(yè)。在這個(gè)案例中，結(jié)合以上變化，就有了一個(gè)共計(jì)12（4×3）個(gè)的不同版本（自動(dòng)的），每個(gè)版本都有一個(gè)“下載”標(biāo)題以及一個(gè)“PDF生產(chǎn)商”鏈接（變化1是控制了的或者默認(rèn)的變化）
不同版本的下載區(qū)域被使用在多維度測(cè)試中
由于定義的原因，我把兩個(gè)不同區(qū)域的變化組合到了一起，因此這個(gè)測(cè)試就叫做變量測(cè)試 。如果我只是在單一的區(qū)域做變化，例如“下載”標(biāo)題，那么這個(gè)測(cè)試就應(yīng)該叫“A/B測(cè)試”。
關(guān)鍵詞：定義測(cè)試目標(biāo)
每個(gè)測(cè)試都要有個(gè)目標(biāo)，來(lái)衡量不同版本的效果。在這個(gè)測(cè)試中，目標(biāo)就是下載的次數(shù)。其他類(lèi)型的目標(biāo)可能是注冊(cè)數(shù)、購(gòu)買(mǎi)述、點(diǎn)擊數(shù)、曝光機(jī)會(huì)、瀏覽量或者流失率。定義與你商業(yè)目標(biāo)相關(guān)的測(cè)試目標(biāo)是非常重要的，例如，一個(gè)電子商務(wù)商店若要優(yōu)化其銷(xiāo)售，不應(yīng)該把點(diǎn)擊“加入購(gòu)物車(chē)”定義為目標(biāo)，而應(yīng)該把購(gòu)買(mǎi)完成后的“感謝”頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)定義為目標(biāo)。
4. 進(jìn)行測(cè)試并且分析結(jié)果
什么是A/B測(cè)試或多變量測(cè)試呢，很簡(jiǎn)單：當(dāng)您的網(wǎng)頁(yè)有訪(fǎng)客時(shí)，隨機(jī)顯示一個(gè)版本的網(wǎng)頁(yè)。 換句話(huà)說(shuō)，你的流量平均分布在不同的版本。 各個(gè)版本的職能是為測(cè)試跟蹤指定目標(biāo)的變化。 例如，在我的情況下，目標(biāo)是增加下載的數(shù)量，每一次訪(fǎng)問(wèn)者下載該軟件時(shí)，可視化網(wǎng)站盡可能跟蹤展示給游客的網(wǎng)頁(yè)。設(shè)置一個(gè)使用這個(gè)工具的測(cè)試在這里可以幫助我做選擇，所見(jiàn)即所得編輯器產(chǎn)生的變化，立即瀏覽到指定目標(biāo)在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上如何活動(dòng)。
經(jīng)過(guò)大量訪(fǎng)客在不同版本上測(cè)試進(jìn)行比較，看看哪一個(gè)是表現(xiàn)最好，又有多少改善。
關(guān)鍵點(diǎn)： 分析結(jié)果。
出處：isd
責(zé)任編輯：bluehearts
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