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國際金融報記者 高劍巍 發(fā)自北京
近日，Google推出了其網(wǎng)站推廣的中文管理界面（adwords.google.com），使其進入中國的步伐進了一大步，面對中國這個大市場，Google早已垂涎已久。Google在中國的推廣開始直接面對客戶，而甩開“代理商”，以便最大限度地滲透中國市場。
中文管理界面出現(xiàn)
Google最近推出的推廣中文網(wǎng)站界面與現(xiàn)在大多數(shù)人使用的Google（www.google.com）中文站點有著本質(zhì)上的區(qū)別。adwords.google.com是為購買Google網(wǎng)站推廣的推廣客戶開設(shè)的界面,擁有單獨的管理頁面和單獨的后臺支撐技術(shù)，而Google中文站點是利用Google的搜索技術(shù)為搜索用戶提供所需的中文網(wǎng)頁搜索結(jié)果的站點。
Google搜索站點在于培養(yǎng)中國的搜索用戶,而Google推廣界面的中文站點在于為中國的Google廣告用戶提供本地化服務(wù)的第一步,而這一步是不是意味著Google認為中國搜索市場的果子已經(jīng)熟了、可以采摘了?
一位業(yè)內(nèi)人士認為，如果該站點的推出被中國市場用戶認可，未來正式進入中國市場時品牌和市場將勢如破竹,否則中國客戶將可能繼續(xù)采用其他互聯(lián)網(wǎng)推廣手段。
直接面對客戶
和一些依賴售賣Google推廣排名的中小服務(wù)商不同，幾乎沒有大的服務(wù)商把搜索引擎排名的售賣當做惟一業(yè)務(wù)。
這是由于Google的產(chǎn)品形態(tài)特殊，對于Google公司而言，他的客戶分為兩種，一種是直接用戶，在Google中文網(wǎng)站推出之前，一個企業(yè)或者個人要進行Google推廣只能通過其他語言界面進行管理。
另一種是PREMIUMSPONSHIP用戶，國內(nèi)現(xiàn)有一些購買Google服務(wù)的用戶大多是通過這種高級授權(quán)用戶獲得的，也就是大家所認為的“代理商”。
在不損害Google搜索結(jié)果公正性的前提下，以贊助商鏈接廣告在搜索結(jié)果頁面右邊形式出現(xiàn)的Adwords受眾多的企業(yè)廣告主的歡迎，在2002年Google近10億美元的收入中占據(jù)大部分的營收份額。
Google中文網(wǎng)站adwords.google.com直接沖擊的是代理ADWORDS的中國廠商，因為Google將有可能直接面對用戶提供服務(wù)。記者從有關(guān)方面了解到，PREMIUMSPONSORSHIP現(xiàn)階段已經(jīng)很難申請到了，這無疑也是Google發(fā)出的一個強烈信號。但令人疑惑的是，截至目前為止Google在中國還沒有任何的分公司或者辦事處。
吸引高端用戶
“Google等搜索引擎并不是網(wǎng)站推廣營銷整合的惟一法寶，目前網(wǎng)絡(luò)上有100多種網(wǎng)站推廣手段。未來的商機應(yīng)該更關(guān)注如何把包括Google等搜索引擎在內(nèi)的多種推廣手段整合起來，結(jié)合企業(yè)的實際情況進行網(wǎng)站推廣營銷整合�！敝袊l道市場部人士指出，從以往Google在日本、韓國推廣服務(wù)的情況看，中國大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)應(yīng)該把機會瞄準網(wǎng)站推廣營銷整合,而不應(yīng)該限定在某種特定的推廣產(chǎn)品上。
業(yè)內(nèi)網(wǎng)站推廣專家指出，不可忽視Google強大的力量。Google現(xiàn)階段在中國巨大的影響力是在沒有投入一分錢市場宣傳費用獲得的，在國內(nèi)市場Google對高端用戶具有強烈吸引力。
特別值得注意的是，Google在全球率先推出以區(qū)域劃分的市場戰(zhàn)略，用戶可以根據(jù)全球、某個國家、某個國家的具體市場區(qū)域選擇購買服務(wù)，有效提高廣告投放的針對性,比以往大大節(jié)省了推廣費用。專業(yè)人士指出，這種技術(shù)完全可以拷貝到中國市場來，這樣中國用戶將比以往能夠以更廉價的方式獲得Google的服務(wù)。
出處：中新網(wǎng)
責任編輯：藍色
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