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我們來詳細(xì)分析上述這最基礎(chǔ)的幾個步驟:
一、選擇一種字體
在一個文字標(biāo)中，字體是關(guān)鍵。你首先需要從很多種字體中選擇一種，這里有一些原則可以參考：
當(dāng)公司名稱使用了某種字體時，其文字實(shí)傳達(dá)了表面的和隱含的兩種信息。在第一個例子中，表面的信息是 Berington 保險公司，而隱含的信息則是它給人的印象或感覺。我們的任務(wù)就是要找出這兩種信息的互動關(guān)系。
我們來試一種字體：
隱含的信息一般都取決于上下文。比如上圖的這種字體，看上去這家保險公司可能是專門經(jīng)營軍屬保險業(yè)務(wù)的。對于公眾來說，還可能被誤認(rèn)為是航運(yùn)公司。我們來試一下另一種字體：
這種輪廓清晰的字體傳達(dá)出一種信息：公司在行業(yè)里已經(jīng)具有多年經(jīng)驗(yàn)。如果我們還是采用這種字體，但改變一下名稱看看有什么效果。
（字面意思：汽車維修）
同樣是這種比較正統(tǒng)的字體卻傳達(dá)了另一種信息：修理起來可能會很貴。
這就是我們所說的兩種信息的互動關(guān)系。
選擇字體最好的方式就是用你字體庫里的字體多試一下，看看效果，一些花哨的字體可能會比較吸引人，不過你還以應(yīng)該更側(cè)重于比較平實(shí)的字體，為什么呢？因?yàn)檫@些字體更醒目有力，比如 Caslon 字體在其它元素中就不會顯得過于令人側(cè)目。
讓我們繼續(xù)原來的例子，下面我們把名稱換成大寫，拉開字符之間的距離。
這樣看起來比較莊重，更符合公司比較嚴(yán)謹(jǐn)正式的風(fēng)格。
還有一點(diǎn)要注意，有時單行文字并不能充分表現(xiàn)標(biāo)志的含義，那我們可以通過改變其他因素來改變隱含的信息，比如：
用 Lithos 字體會體現(xiàn)一種希臘，非洲的奇特格調(diào)，我們按下圖處理，這種效果會更加強(qiáng)烈。
出處：logo設(shè)計(jì)在線
責(zé)任編輯：bluehearts
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