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渥太華卡爾頓大學(xué)的研究人員們發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)的人僅僅用50毫秒的時(shí)間便做出是否要瀏覽某個(gè)網(wǎng)站的決定。看到這個(gè)消息我為之一顫。記得之前有廣告法則中提到，人們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中對(duì)于廣告的注意時(shí)間平均是在7秒鐘左右；而在報(bào)業(yè)里也有“三步五秒”的說(shuō)法，是指在上述距離和時(shí)間內(nèi)文讓頭版圖抓住讀者以激發(fā)銷(xiāo)售。因此，如何在這幾秒的時(shí)間內(nèi)征服你的讀者，是一個(gè)大家都認(rèn)同的很突出的問(wèn)題。
可是現(xiàn)在，對(duì)我們來(lái)講，時(shí)間的計(jì)算單位變得更小了，縮小了1000倍：50毫秒，也就是 50/1000 秒。這個(gè)速度不知道是怎么算出來(lái)的，電影的一幀是1/24秒，顯示器上的一幀也就是1/80秒左右的水平。（這些都是在目光專(zhuān)注的情況下，若是驚鴻一瞥，恐怕就看不到什么東西了……）權(quán)且以50毫秒為參考，我們來(lái)仔細(xì)分析一下我們能看到些什么？換句話來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，你先要給觀眾看些什么？
傳統(tǒng)的視覺(jué)分析表明，視覺(jué)在“認(rèn)知”的過(guò)程中，首先是“色”，其次是“形”，然后是“圖像”，最后是“文字”。那么在這50毫秒的視覺(jué)賽跑中，色彩的重要性成了第一輪賽跑的冠軍。這完全顛覆了以往平面媒體的創(chuàng)作重點(diǎn)。在傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，最重要的是“口號(hào)”，近年來(lái)，逐步為“第一視覺(jué)”的圖像概念所搶占，但是第一要點(diǎn)以色彩為中心的設(shè)計(jì)方式，卻從來(lái)都沒(méi)有提出過(guò)。一直以來(lái)，“色彩依附于形態(tài)，形式服從于內(nèi)容“的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念，都不允許我們單獨(dú)的將色彩拎出來(lái)放在最前鋒的位置。但是，在傳統(tǒng)的視覺(jué)審美中，好的設(shè)計(jì)，色彩也必然是突出、醒目的。
想起數(shù)年前曾經(jīng)陪同導(dǎo)師去評(píng)選高考的圖案設(shè)計(jì)考卷，那場(chǎng)景，用今天的名詞來(lái)講，叫做“海選”。在房間的地板上鋪滿了所有考生的作品，當(dāng)你親身立足其間的時(shí)候，你最容易發(fā)現(xiàn)的，就是那些色彩絢爛，簡(jiǎn)單明快的作品。雖然其中的某些作品，當(dāng)你拿在手中的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)線條并非那么流暢，布局并非那么合理，但是，他們起碼贏了第一棒，贏得了被關(guān)注的機(jī)會(huì)。那之后，每每遇到要參加考試、比賽、投標(biāo)之類(lèi)的設(shè)計(jì)者，我都會(huì)以這個(gè)例子提醒他們，如果你有色彩上能夠超出現(xiàn)有設(shè)計(jì)稿的方案，就立刻去實(shí)行它！
但是，幸運(yùn)的是，通常我們的設(shè)計(jì)不是去“海選”，而是直接針對(duì)客戶的。（這個(gè)說(shuō)法比較實(shí)際也比較悲觀，但卻是事實(shí)。如果你要和設(shè)計(jì)界的朋友探討設(shè)計(jì)問(wèn)題，我希望是這樣來(lái)理解：設(shè)計(jì)是針對(duì)目標(biāo)受眾的�！拔覀儠�(huì)根據(jù)產(chǎn)品的特質(zhì)來(lái)針對(duì)特定的人群為您設(shè)計(jì)”——這才是你應(yīng)該對(duì)客戶說(shuō)的對(duì)白）因?yàn)槟繕?biāo)固定，所以方案就會(huì)變得比較明晰了。但是“有的放矢”，并不等于“胸有成竹”。靶子雖然都可以看到，但是要正中靶心還是要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期訓(xùn)練和臨場(chǎng)技巧。
我們?cè)倩仡^看看靶子——50毫秒內(nèi)速射中靶——相信這對(duì)每一位即便是精良頂尖的射手也都是一個(gè)挑戰(zhàn)。通常我們應(yīng)該已經(jīng)知道目標(biāo)受眾（暫且把客戶作為第一受眾，人群作為第二受眾）的色彩心理需求。對(duì)于受眾人群，若你的設(shè)計(jì)是針對(duì)某個(gè)行業(yè)，你就應(yīng)該對(duì)這個(gè)行業(yè)的代表色彩，相關(guān)色彩印象和心理反應(yīng)有充足的了解。這方面的資料很多，最早的要從牛頓開(kāi)始算起。色彩心理很值得學(xué)習(xí)。
曾經(jīng)有一個(gè)朋友把他設(shè)計(jì)的一個(gè)化妝品類(lèi)的包裝盒拿給我看，我一看，就知道完蛋了：藏青色的底紋，上面有小面積的明黃色條紋。其實(shí)，這兩個(gè)顏色單獨(dú)都不會(huì)有問(wèn)題，問(wèn)題是接近黑色濃度的青色和黃色的條紋放在一起，立刻給人聯(lián)想到工業(yè)機(jī)器和施工標(biāo)識(shí)，堅(jiān)硬而冰冷的感覺(jué)。這與化妝品設(shè)計(jì)主題的心理需求感覺(jué)相去太遠(yuǎn)。因此，色彩不對(duì)會(huì)導(dǎo)致你需要從頭來(lái)過(guò)，再精美的紋飾都不能彌補(bǔ)的錯(cuò)誤。
對(duì)于現(xiàn)代色彩的心理，西方有很多總結(jié)性的論述，因此，才使得麥當(dāng)勞等快餐店的店內(nèi)色彩是以黃色、紅色等熱烈色調(diào)為主。這不只是滿足顧客的心理需求，還是減少顧客在店內(nèi)滯留時(shí)間的辦法。依此類(lèi)推：糕餅店的粉紅粉桔色感覺(jué)，醫(yī)院護(hù)士服的粉紅色和大夫袍的茶綠色等等……想像一下：你看到一個(gè)穿紅色大褂的醫(yī)生手持手術(shù)刀向你走來(lái)，那是什么感覺(jué)呢？
東方色彩的研究，我們走在了后面，這個(gè)部分我們還是可以看看日本方面的研究資料。它們?cè)谛袠I(yè)，季節(jié)等方面都有很系統(tǒng)的表述。
剩下來(lái)，就是你要面對(duì)的客戶的個(gè)人色彩喜好問(wèn)題。這個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單：多問(wèn)。在設(shè)計(jì)之前，能了解到客戶的色彩喜惡是最好不過(guò)的了，免得你白忙一場(chǎng)還不知道自己?jiǎn)栴}出在哪里。當(dāng)然，對(duì)于那些喜好比較偏激的客戶，還是勸他用回大眾能認(rèn)同的方案為好。
當(dāng)然，我們也強(qiáng)調(diào)要想吸引網(wǎng)頁(yè)瀏覽者，光有漂亮的設(shè)計(jì)也不行。 一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)時(shí)間、內(nèi)容和是否容易使用都決定了人們是否將在這個(gè)網(wǎng)站上多呆上幾秒鐘。
50毫秒的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，色彩當(dāng)先的時(shí)代來(lái)臨了。面對(duì)這樣的問(wèn)題，我們是否要重新考慮一下該怎么去贏呢？
出處：藍(lán)色理想
責(zé)任編輯：zhuangyuan
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