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電子商務與SNS的結(jié)合被視為一種“靠譜”的發(fā)展模式——SNS解決“賺吆喝”的問題，電子商務解決“賺錢”的問題。這種結(jié)合的產(chǎn)物之一就是社會化 購物。社會化購物的模式尚未完全定型，但一些已經(jīng)出現(xiàn)的新模式值得電子商務和SNS領域內(nèi)的從業(yè)者參考。下面將以兩個國外創(chuàng)業(yè)項目為例，分別介紹“跟隨” 和“喜歡”兩種模式。
1.“跟隨”模式
案例:OpenSky 要點: Twitter式的購物指導
觀察上圖，你就能明白“Twitter式的購物指導”的含義。就像大家使用微博一樣，我們會關注一些個人感興趣的熱門用戶。在OpenSky上 也是相同的道理，用戶可以從一份60人左右的購物達人推薦列表中跟隨那些感興趣的人。這些購物達人多為時尚、健康、傳媒等行業(yè)的知名人物。跟隨這些購物達 人后，用戶可以看見他們推薦的商品和附注的購買理由。隨后，用戶就可以根據(jù)購物達人的建議在OpenSky上挑選所需的商品了。
為了鼓勵消費者停留在OpenSky的購物平臺，OpenSky提供了“每周一物”的折扣優(yōu)惠活動。購物達人每周可以推薦一款特惠商品，跟隨者購買 商品時將享受4折到8折不等的優(yōu)惠。作為社會化購物平臺，除去傳統(tǒng)的郵箱注冊，OpenSky還允許用戶以Twitter或Facebook帳號登錄。 OpenSky的購物邀請也將通過用戶的Twitter賬戶或Facebook賬戶向更多的好友傳遞。
OpenSky CEO John Caplan表示，自今年4月上線以來，OpenSky的規(guī)模以每月增長50%的比例擴大，目前擁有用戶60萬。OpenSky在本周還獲得了一筆來自高地資本等風投公司的3000萬美元的投資，發(fā)展勢頭被普遍看好。
2.“喜歡”模式
案例:LikeBids 要點:“喜歡”解鎖優(yōu)惠劵
這又是一個利用Facebook“喜歡”的案列。 用戶需要用Facebook賬戶登錄LikeBids，然后尋找自己想要的優(yōu)惠券并“喜歡”一下。由于LikeBids上所有的優(yōu)惠券都處于鎖定狀態(tài)，用 戶“喜歡”某一優(yōu)惠券后并不一定能得到它。只有某一優(yōu)惠券的“喜歡”數(shù)超過LikeBids規(guī)定的標準后，LikeBids將把此優(yōu)惠券解鎖并用電子郵件 發(fā)送給每一個“喜歡”它的用戶。LikeBids用Facebook“喜歡”解鎖優(yōu)惠券的做法還有另一個好處。用戶只要點擊“喜歡”某一優(yōu)惠券，關于這個 優(yōu)惠券的消息將自動出現(xiàn)在他們的個人信息墻上和好友的信息流中。免去了用戶手動發(fā)布優(yōu)惠券消息的環(huán)節(jié)，LikeBids的優(yōu)惠券消息將快速地在社交網(wǎng)絡中 傳播。
LikeBids充分發(fā)掘了社交網(wǎng)絡信息快速傳播的優(yōu)勢，這是它的優(yōu)點。但是，LikeBids也有很大的不足。LikeBids目前僅提供三種優(yōu) 惠券，覆蓋商品的范圍過小，能夠輻射的社交網(wǎng)絡用戶數(shù)還很少。這說明，社會化購物的不僅需要社交網(wǎng)絡傳播渠道的支撐，豐富的商品資源才是未來長遠發(fā)展的基石。
本文鏈接：http://www.95time.cn/tech/site/2011/8631.asp 
出處：36氪
責任編輯：bluehearts
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