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好的編劇和導(dǎo)演能編排出扣人心弦的故事情節(jié)以吸引觀眾的目光。同樣的，好的設(shè)計(jì)師們也應(yīng)該要能觸動(dòng)人們的情感才能獲得青睞。
我的生活和工作圈都在洛杉磯。我在這里親眼見證了許多票房大戰(zhàn)，并從中學(xué)到了很多東西。作為產(chǎn)品創(chuàng)新人員，我們需要要?jiǎng)?chuàng)造一些能夠吸引人們眼球的優(yōu)秀產(chǎn)品。我們需要將產(chǎn)品差異化不斷放大，而好萊塢和它的劇作家、演員和導(dǎo)演們可能可以多多少少給我?guī)硪恍﹩l(fā)——他們也需要?jiǎng)?chuàng)造一些能觸動(dòng)人們的情感的故事才能吸引觀眾們的注意。
如今，想要抓住消費(fèi)者的注意力變得越來越難了。來自USC Annenberg School, Norman Lear Center的研究院Johanna Blakley指出，當(dāng)我們被急速增加的信息量所淹沒時(shí)，對(duì)于吸引關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)就愈顯尖銳化。她把這叫做“注意力經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)者們會(huì)從媒體、游戲和廣告中得到大量的信息。事實(shí)上，每?jī)商烊藗兙蜁?huì)創(chuàng)造和搜集高達(dá)5 Exabytes(艾字節(jié))的信息量！產(chǎn)品制造商們需要和所有這些其他形式的娛樂搶奪地盤，而他們也有責(zé)任讓他們的產(chǎn)品不被這巨大的信息流所淹沒。
像好萊塢娛樂圈人士一般工作的Karten Design探究了如何觸動(dòng)人們最原始最真摯的情感——害怕、性感、幽默、驚訝和欲望——以吸引人們的注意。
身為“美麗”的鼓吹者，設(shè)計(jì)師們往往會(huì)回避“丑陋”的事物
害怕
設(shè)計(jì)師們常常低估了害怕的吸引力。為什么我們都會(huì)想要看災(zāi)難電影？單單今年，在大銀屏上就上映了許多涉及槍殺、變異、外星人、吸血鬼和惡魔的影片。在哈利波特與死亡圣器下部——一個(gè)充斥著黑魔法和生死決斗的世界——的首映周，這部影片就獲得了破紀(jì)錄的高達(dá)1.7億美元的票房。身為“美麗”的鼓吹者，設(shè)計(jì)師們往往會(huì)回避“丑陋”的事物。不過就像一部成功的電影一樣，興趣是一種并沒有好壞、美丑之分的東西。Karten Design帶著這樣的概念設(shè)計(jì)出了Epidermits——一款根據(jù)人體器官設(shè)計(jì)的能讓你刺花穿孔的概念玩具。它被人們認(rèn)為害怕、惡心，和漂亮——不過無論何時(shí)人們參觀我們的工作室，它都能引起大家的討論。
性感
我不知道聽過多少次iPhone被描述為“性感”這樣類似的話題。我開始思考為什么iPhone會(huì)給人們帶來這樣的感覺。它的古板線條沒有任何一個(gè)地方是來源于人體的曲線。它只是平滑、有光澤而且異常簡(jiǎn)單。它看起來基本上是……裸著的。這個(gè)性感的極端——極簡(jiǎn)主義已經(jīng)抓住了消費(fèi)者們的眼球。就像電視和平板電腦制造商都極力追求平薄的概念一樣。
幽默
The Hangover下部能夠成為今年的票房翹楚之一已經(jīng)毫無懸念了。大笑是娛樂的一個(gè)部分。如何才能讓產(chǎn)品和品牌戳中消費(fèi)者們的笑點(diǎn)呢？Karten Design最近完成了一個(gè)品牌審計(jì)以檢驗(yàn)像Old Spice這樣的公司如何能夠獲取6000萬的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量并為毫不相關(guān)的沐浴露產(chǎn)品增加了11%的銷量。其關(guān)鍵點(diǎn)在于：挑戰(zhàn)社會(huì)準(zhǔn)則和禮節(jié)標(biāo)準(zhǔn)，不要被禁忌所局限。
驚訝
人們會(huì)由于驚訝而感到興奮不已；M. Night Shyamalan致力于讓他的事業(yè)證明這一結(jié)論。含有一些意想不到的特性的產(chǎn)品也能得到人們的喜愛。Reef Fanning涼鞋就在鞋底加上了一個(gè)開瓶器設(shè)計(jì)，你可以用它很方便地在炎炎夏日開啟一瓶冰鎮(zhèn)啤酒。還有一個(gè)更加復(fù)雜一點(diǎn)的例子，F(xiàn)endi Contrast Peekaboo手提內(nèi)部的流行色彩也包含了驚喜的元素。
欲望
成功的娛樂能夠觸動(dòng)人們夢(mèng)想或是個(gè)人抱負(fù)的最深處。好的產(chǎn)品也應(yīng)該一樣，它們要能確認(rèn)人們的抱負(fù)并且讓他們有力量繼續(xù)前進(jìn)。想要有效地做到這一點(diǎn)，你要了解你的消費(fèi)者價(jià)值和欲求究竟在什么地方。無線醫(yī)療領(lǐng)域的公司已經(jīng)意識(shí)到消費(fèi)者們對(duì)實(shí)用性和舒適性的需求，他們想要一種就像傳統(tǒng)醫(yī)院傳感器的體驗(yàn)并能夠滿足消費(fèi)者市場(chǎng)的需求。相互連接的設(shè)備、應(yīng)用和服務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)可以更為深入地服務(wù)于人們健康的愿望，比如說需要更好的睡眠，減肥等等。
在注意力經(jīng)濟(jì)中最有價(jià)值的一點(diǎn)就是一個(gè)深入且持久的注意力能夠激發(fā)思考并促使人們采取獨(dú)立的行動(dòng)。我們的角色不僅僅是要讓產(chǎn)品脫穎而出，我們還需要讓這些東西變得有關(guān)聯(lián)、有意義并且有力量。因?yàn)槲覀儎?chuàng)造的是一些人們每天都會(huì)接觸的東西，我們能夠引領(lǐng)一些流行文化。因此，我們要合理地利用這些優(yōu)勢(shì)來創(chuàng)造一些值得消費(fèi)者們關(guān)注的產(chǎn)品。
原文：http://leiphone.com/hollywood-product-design.html
本文鏈接：http://www.95time.cn/tech/site/2011/8540.asp 
出處：雷鋒網(wǎng)
責(zé)任編輯：bluehearts
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