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DoubleClick對NetGravity的收購標志著 “注意力經(jīng)濟”時期的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站廣告模式已經(jīng)發(fā)展的相當成熟了。當時的互聯(lián)網(wǎng)廣告推崇的優(yōu)勢在于很強目標性投放和來自第3方的客觀統(tǒng)計，但由于來自用戶瀏覽器信息的局限性，廣告投放要達到很高的目標性而且不影響投放效率的話，其投放成本也是非常高的，可以想象一下一個針對瀏覽者所在的地區(qū)（北京，上海）進行的廣告投放的難度：投放系統(tǒng)需要在幾十毫秒內(nèi)針對瀏覽器的IP信息映射出用戶所在的地區(qū)，并從幾百個正在運行的廣告中找到相應的內(nèi)容進行投放。
同樣的，由于來自用戶瀏覽器的信息的貧乏，統(tǒng)計結果對于大多數(shù)客戶來說除了投放總量控制外幾乎沒有更多的意義。而廣告客戶自身往往缺乏對其進行深度加工的知識和工具從而忽略了對投放統(tǒng)計的深度分析。之后的發(fā)展趨勢大家也能感受的到：廣告幅面越來越大，位置越來越扎眼，下載速度越來越慢……，可以說傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式已經(jīng)陷入了廣告形式越來越“霸道”，但廣告點擊率越來越低的惡性循環(huán)。畢竟廣告幅面的增加和廣告位的增加都是有盡頭的。
點擊率的不斷下降也促使廣告客戶在考慮：與其為10萬個根本不關心我產(chǎn)品的用戶花錢，不如為100個真正有需求的用戶花錢。搜索引擎的關鍵詞無疑比用戶的瀏覽器更直接的表達了用戶的需求。以至于隨后出現(xiàn)的以Oventure為代表的搜索引擎結果排名模式，以其更高的針對性投放機制和簡潔的形式立刻成為整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中的亮點。畢竟來自搜索引擎的用戶關鍵詞統(tǒng)計比起傳統(tǒng)廣告的IP統(tǒng)計要有價值的多。
從Yahoo!對Inktomi的收購，Overture對AltaVista的收購來看，傳統(tǒng)門戶已經(jīng)日益感受到了來自Google等新一代搜索引擎門戶的威脅。而近2年Google的在用戶使用的搜索引擎排名中的上升速度來看， 2003年Google的用戶將超過Yahoo!幾乎是必然的。
隨著用戶越來越多的通過搜速引擎來主動尋找需要的信息，對于大量急需推廣自身的中小網(wǎng)站來說除了自身的界面設計要用戶友好(User Friendly)外，對搜索引擎友好度（Spider friendly）也是一個必須考慮的問題。而且有越來越多的廣告客戶重視自身站點在大型搜索引擎中的排名和從中帶來的流量。
在門戶網(wǎng)站的廣告投放和基于“付費排名”的廣告是否能夠提高廣告客戶自身在搜索引擎中的排名呢？答案都是否定的。
只要看一下各個門戶網(wǎng)站的新聞頁面的源代碼就可以知道：大部分門戶網(wǎng)站的廣告其實是通過DoubleClick的廣告投放系統(tǒng)進行的，其內(nèi)容是一小段在瀏覽器客戶端運行的JavaScript腳本。其中的JavaScript腳本及其運行后所顯示出來的文字其實是不可能被搜索引擎的Spider識別并收錄到索引中的。而且大部分廣告的鏈接都是要先經(jīng)過統(tǒng)計系統(tǒng)然后才轉向到客戶頁面，因此這種通過動態(tài)發(fā)布/統(tǒng)計的廣告其實對廣告客戶自身站點在所有搜索引擎中的排名提升沒有任何意義，如果搜索引擎的內(nèi)容提取做的好的話，甚至頁頭頁尾部分內(nèi)容都根本不會進入到索引里，真正能夠進入搜索引擎索引的只是新聞內(nèi)容本身的部分。
而付費排名更是如此：很多關鍵詞根本沒有可以讓Spider查到的入口，而一個搜索引擎不會索引另外一個搜索引擎的搜索結果也是顯而易見的。而且無論是傳統(tǒng)的廣告模式還是付費排名模式對于直接用戶來說都是比較反感的：商業(yè)化，反客觀。2001的一個統(tǒng)計顯示：“比起富媒體(RichMedia)，消費者更鐘情顯示速度快的網(wǎng)站”。
但反過來說：作為大型門戶網(wǎng)站本身也應該意識到自己網(wǎng)站的內(nèi)容本身對Google的排名算法的極大影響力，如果對這種影響力加以充分的利用也可能成為一種很重要的廣告資源。對于中小網(wǎng)站來說短時間內(nèi)能大大提高自身站點在搜索引擎中排名的無疑是來自高PageRank的門戶站點的直接靜態(tài)鏈接。而門戶站點目前所富余的正是這些高PageRank，然而同時又大量浪費著廣告投放資源而且廣告投放率低下的內(nèi)容頁面（包括舊有的）。因此如果中小廣告客戶認可：到被大型門戶站點高PageRank的頁面“直接鏈接”本身帶來的搜索引擎排名提升的價值遠比短期的用戶點擊統(tǒng)計有價值的多。那么基于靜態(tài)鏈接的廣告就可以徹底放棄以前的廣告模式中需要大量資源進行的面向用戶瀏覽的動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)和面向點擊統(tǒng)計的動態(tài)轉向統(tǒng)計系統(tǒng)。
回歸最原始的靜態(tài)鏈接形式廣告：門戶站點可以讓自身擁有的大量高PageRank的頁面成為間接幫助廣告客戶自身網(wǎng)站迅速提高在各種搜索引擎中排名的資源。
注意：頁面中的鏈接必須和被鏈接站點內(nèi)容相關，因此，如果是關于汽車的廣告鏈接，在新聞頻道中出現(xiàn)是沒有太多意義的。搜索引擎不簡單的從當前內(nèi)容頁面進行摘要統(tǒng)計，而且還會根據(jù)整個反向鏈接的內(nèi)容進行內(nèi)容摘要。
出處：
責任編輯：嘯
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