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清華大學開展中國廣告業(yè)高端人才教育
首期藝術(shù)總監(jiān)課程班將于今秋開學
5月26日，清華大學與德國漢堡國際傳媒藝術(shù)與新媒體學院（Design Factory International，簡寫DFI）正式宣布，開展面向數(shù)字奧運、培養(yǎng)中國廣告業(yè)策略創(chuàng)意與高端設(shè)計人才的戰(zhàn)略合作，并決定于今年秋季開辦具有歐洲職業(yè)標準的中國首期“藝術(shù)總監(jiān)”課程（http://www.tsinghua-dfi.com）。
德國是世界廣告業(yè)最發(fā)達的地區(qū)之一，其先進職業(yè)教育體系與廣告教育受到世界各國的普遍關(guān)注。清華大學繼續(xù)教育學院引進具有德國職業(yè)教育最高水平的廣告職業(yè)標準的課程和體系，填補了國內(nèi)廣告業(yè)高端教育的空白，為中國專業(yè)廣告公司藝術(shù)總監(jiān)人才隊伍開拓國際視野、提升專業(yè)素質(zhì)、增強個人事業(yè)競爭力提供了難得的機遇。
中國加入WTO后，跨國廣告公司紛至沓來，國內(nèi)廣告行業(yè)面臨著前所未有的激烈競爭與挑戰(zhàn)。2005年以后，國外獨資廣告公司將進入中國，眾多接受過系統(tǒng)嚴謹學習和訓練的創(chuàng)意設(shè)計人才將來到中國，給中國本土傳媒人才帶來很大壓力。
中國廣告業(yè)的傳媒設(shè)計教育起步較晚，目前傳媒設(shè)計和策略人才的知識結(jié)構(gòu)和素質(zhì)不能適應(yīng)市場發(fā)展的要求，大多數(shù)傳媒設(shè)計師主要以美術(shù)基礎(chǔ)和平面設(shè)計方面的知識為基礎(chǔ)，缺乏傳媒設(shè)計高端創(chuàng)意人才所必須的跨學科、跨媒體、策略性的思維和實施能力。
國際化高端廣告人才的培養(yǎng)是中國廣告行業(yè)未來品質(zhì)提升的重要工作，清華大學繼續(xù)教育學院與德國漢堡國際傳媒藝術(shù)與新媒體學院攜手合作，開發(fā)了“清華-DFI藝術(shù)總監(jiān)”項目，共同開拓中國廣告高端培訓領(lǐng)域，為中國廣告業(yè)未來的發(fā)展培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計以及管理類專業(yè)人才。
“清華-DFI藝術(shù)總監(jiān)”項目以德國漢堡國際傳媒藝術(shù)與新媒體學院藝術(shù)總監(jiān)培訓課程為基礎(chǔ)，旨在培養(yǎng)符合國際標準的中國本土專業(yè)傳媒設(shè)計與創(chuàng)意高端人才，特別是適應(yīng)全球廣告競爭需要的藝術(shù)、創(chuàng)意總監(jiān)。課程通過前沿、深入的教學內(nèi)容和新穎、活潑的教學方式拓展行業(yè)視野，夯實專業(yè)基礎(chǔ)，使學員融會貫通地掌握市場營銷和廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的專業(yè)知識，熟練運用高效的創(chuàng)意流程和思維方式完成傳媒領(lǐng)域中的項目實施，課程的目標是為中國廣告業(yè)培養(yǎng)與世界接軌的頂尖藝術(shù)、創(chuàng)意總監(jiān)。
藝術(shù)總監(jiān)課程采用具有國際水準的師資，以歐洲及中國廣告行業(yè)資深專家和頂尖設(shè)計人才作為授課老師，設(shè)置“師資知識結(jié)構(gòu)審定委員會”，針對教師的來源、資歷、能力進行嚴格審核。一批來自歐洲的教師絕大多數(shù)是具有相當豐富市場經(jīng)驗的創(chuàng)意總監(jiān)和美術(shù)總監(jiān)，他們將帶來國際廣告行業(yè)及市場最新的信息，傳授經(jīng)過廣告實戰(zhàn)考驗最有效的經(jīng)驗。
漢堡國際傳媒藝術(shù)與新媒體學院位于歐洲傳媒中心漢堡。該學院在教育上積累了豐富的經(jīng)驗，建立了分布在美國、英國、澳大利亞、新加坡以及中國的全球教學網(wǎng)，擁有國際化教學資源，為歐洲傳媒市場培養(yǎng)了許多優(yōu)秀的傳媒設(shè)計師和藝術(shù)總監(jiān)，活躍在貝塔斯曼、奔馳、英國航空等一流廣告公司和企業(yè)高層。DFI被歐洲業(yè)內(nèi)人士稱為培養(yǎng)傳媒設(shè)計高端人才的“行業(yè)名流”。
“清華-DFI藝術(shù)總監(jiān)”課程突破以院校式講授和調(diào)研為核心的教學框架，提出了“發(fā)現(xiàn)個性、發(fā)展個性”專業(yè)化的高級職業(yè)教育理念，為中國廣告策略與創(chuàng)意設(shè)計教學開拓新的思路。該課程將先進的教學理念與開放式的教學方法作為課程的核心優(yōu)勢，根據(jù)專業(yè)技術(shù)的變化和人才市場的需求，以不斷更新教學內(nèi)容來適應(yīng)中國全球化進程下的新媒體藝術(shù)與國際廣告趨勢的發(fā)展。
該課程兼具清華大學繼續(xù)教育學院和DFI教育理念與教學模式之所長，立足于歐洲職業(yè)標準，通過名師面授、快樂創(chuàng)意的方式讓學員體驗嶄新的人生理念與藝術(shù)追求，不斷完成自我挑戰(zhàn)與理念追求，獲得“改變一生”的人生價值哲學。
聯(lián)系人：張曉燕
聯(lián)系地址：清華大學創(chuàng)新大廈A座210室（100084）
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E-mail: xyzhang@mail.tsinghua.edu.cn
網(wǎng)址：http://www.tsinghua-dfi.com
出處：視覺中國
責任編輯：藍色
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