越來(lái)越多的傳統(tǒng)廣告客戶(hù)對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)生濃厚興趣，上周麥當(dāng)勞公司也加入到這個(gè)行列當(dāng)中，聲稱(chēng)計(jì)劃將在數(shù)字媒體市場(chǎng)投下重金，很可能是其在電視廣告上花費(fèi)的數(shù)百萬(wàn)倍。作為美國(guó)前二十強(qiáng)快餐店，他們聲稱(chēng)這一舉措的目標(biāo)是吸引那些熱衷于電腦而非電視屏幕的消費(fèi)者，目前這個(gè)群體的數(shù)目有不斷上升之勢(shì)，其中以青少年居多。
麥當(dāng)勞公司的發(fā)言人比爾?懷特曼(Bill Whitman)聲稱(chēng)他們需要通過(guò)增加在線廣告數(shù)量或者發(fā)展與美國(guó)汽車(chē)比賽協(xié)會(huì)、美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的合作伙伴關(guān)系來(lái)尋找吸引這些顧客的途徑。麥當(dāng)勞公司也是最新加入網(wǎng)絡(luò)廣告行列的大客戶(hù)之一。2001年麥當(dāng)勞公司在美國(guó)頂級(jí)廣告客戶(hù)中排名18，當(dāng)年公司在廣告上的投資是12億美元，其中59000萬(wàn)美元用于電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的花費(fèi)只有90萬(wàn)美元。
麥當(dāng)勞公司擁用三萬(wàn)多家連鎖店，曾經(jīng)借助廣告將它的漢堡包一躍成為世界知名品牌之一。但是近期它的市場(chǎng)行情似乎不太看好，自從去年年底公司公布了季度虧損之后，它已經(jīng)關(guān)閉了其在拉丁美洲和日本的數(shù)百家分店。公司有自己的網(wǎng)站，與游戲網(wǎng)站西蒙思在線是合作伙伴，此外，公司還與英特爾公司合作，后者為其在餐館里提供無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)接口。
與此同時(shí)，可口可樂(lè)公司總裁斯蒂芬?海爾(Steven Heyer)聲稱(chēng)今年早些時(shí)候公司正在研究包括使用電子媒體在內(nèi)的新的廣告方式。美國(guó)航空公司正在考慮將其在線廣告的預(yù)算從去年的6%增加到今年的9%。
盡管很少有媒體主管人員堅(jiān)信30秒鐘的電視廣告有被網(wǎng)絡(luò)廣告取代的危險(xiǎn)，但是絕大多數(shù)人都同意隨著新的數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展比如個(gè)人數(shù)字錄象機(jī)的問(wèn)世，電視廣告近年來(lái)處于不斷的變化當(dāng)中。以后，電視廣告或許會(huì)與實(shí)況電視轉(zhuǎn)播、在線游戲建立更密切的聯(lián)系。亞當(dāng)?格伯(Adam Gerber)是一家廣告公司媒體主管，他認(rèn)為數(shù)碼廣告不會(huì)取代電視廣告，但是毫無(wú)疑問(wèn)是電視廣告的一個(gè)補(bǔ)充。
出處：新浪科技
責(zé)任編輯：嘯
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