根據(jù)最近一家海外調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的家庭上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)突破5560萬(wàn)，躍居世界第二位。隨之，互聯(lián)網(wǎng)廣告也成為企業(yè)宣傳推廣產(chǎn)品的必選之地。下面是計(jì)算機(jī)世界刊登的一次網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估調(diào)查。結(jié)果顯示，59%的廣告從業(yè)人員會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受主體目前仍以較低收入的人群為主，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果并不是特別理想。在互聯(lián)網(wǎng)廣告劣勢(shì)“名單”中，可信度、效果評(píng)估及記憶率差位居前三，由此不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告離真正的主導(dǎo)成熟還有一段路要走。本次被調(diào)查的114位從業(yè)者中，設(shè)計(jì)制作人員36人，客服人員27人，文案14人，媒體計(jì)劃人員11人，其他工作人員10人，中高層管理人員7人，策劃人員9人。
全文如下：
基本調(diào)查數(shù)據(jù)：
●此次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷150份，收回129份，其中有效卷114份，廢卷15份。
●此次被調(diào)查的114位從業(yè)者中，設(shè)計(jì)制作人員36人，客服人員27人，文案14人，媒體計(jì)劃人員11人，其他工作人員10人，中高層管理人員7人，策劃人員9人。
一、看圖說(shuō)話
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)使用者的特征結(jié)構(gòu)如下：
性別：男女比例基本持平。
年齡：低齡化明顯。
月平均收入:中低收入者占主體。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
根據(jù)最近一家境外調(diào)查機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)的家庭上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)突破5560萬(wàn)，躍居世界第二位。網(wǎng)絡(luò)已在逐漸成為人們生活的一部分。
問(wèn)題1：是否會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告
調(diào)查結(jié)果顯示：59%的廣告從業(yè)人員會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告,21%的人猶豫不決，20%的被調(diào)查者表示不會(huì)推薦。
問(wèn)題2：互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)
在對(duì)114位廣告從業(yè)人員進(jìn)行的調(diào)查中，其調(diào)查結(jié)果顯示：
位居互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)前三位的分別為：發(fā)布成本低(22%)、交互性強(qiáng)(22%)、定向化(17%)。位居互聯(lián)網(wǎng)廣告劣勢(shì)前三位的分別為：可信度低(26%)、效果評(píng)估不可靠(18%)、記憶率低(18%)。
基于對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)、劣勢(shì)”的調(diào)查，不難看出及時(shí)將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實(shí)用資訊，將是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的向?qū)А?
問(wèn)題3：對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因
由于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意和制作水平參差不齊，使得不少劣質(zhì)廣告大行其道，因此36%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)已對(duì)其網(wǎng)上活動(dòng)形成了一種干擾(見(jiàn)圖4)。
通過(guò)對(duì)“最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式”以及“對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因”的調(diào)查，我們可以得到一些啟示——我們可以通過(guò)提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平來(lái)減少其對(duì)人們上網(wǎng)活動(dòng)的干擾。
問(wèn)題4：會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效的因素
由于目前有些網(wǎng)站發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙消費(fèi)者；有的網(wǎng)站發(fā)布法律、法視禁止或限制發(fā)布的商品或服務(wù)的廣告等。因此有49%的被調(diào)查者網(wǎng)站只有提供給人們更可靠的信息才能使其廣告更為有效。
由此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果我們不難看出加強(qiáng)法律與業(yè)界規(guī)章的結(jié)合，完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系勢(shì)在必行。
總結(jié)：
網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起，既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，并已經(jīng)被越來(lái)越多的廣告從業(yè)人員所認(rèn)可。基于上述數(shù)據(jù)，我們的分析如下：
1、因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告不能像電視廣告那樣給受眾產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊，所以廣告從業(yè)人員要了解消費(fèi)者的心理活動(dòng)，針對(duì)受眾需求提高廣告信息，與受眾建立長(zhǎng)久的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，及時(shí)向他們提供最新的廣告信息，并通過(guò)他們向更多的人傳遞這些信息。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺(jué)得開(kāi)心而又無(wú)法拒絕你的產(chǎn)品，這才是電子網(wǎng)絡(luò)廣告真正迷人之處。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容要具體、真實(shí)，不能提供虛假的信息。如在網(wǎng)絡(luò)上刊登產(chǎn)品目錄，讓客戶進(jìn)行“線上定貨”，實(shí)現(xiàn)直接銷(xiāo)售時(shí)，應(yīng)提供具體、真實(shí)的產(chǎn)品目錄，并應(yīng)對(duì)每一種產(chǎn)品作一簡(jiǎn)單的介紹，使客戶對(duì)產(chǎn)品有個(gè)基本的了解。如可以在線試用的(軟件、音樂(lè)、書(shū)籍等)，可適當(dāng)提供一些免費(fèi)試用。
4、提供“有償廣告”，用付費(fèi)的方式吸引人們來(lái)看廣告。大公司建立網(wǎng)站后要充分運(yùn)用其固有的優(yōu)勢(shì)，讓更多的受眾進(jìn)入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。同時(shí)，應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)更多的讓潛在消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
5、利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點(diǎn)的宣傳。如在報(bào)紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點(diǎn)。通過(guò)傳統(tǒng)媒介的宣傳，以提高廣告站點(diǎn)或公司站點(diǎn)的知名度。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費(fèi)者了解產(chǎn)品的信息。
出處：賽迪網(wǎng)
責(zé)任編輯：嘯
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