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貨運(yùn)公司及卡車司機(jī)對(duì)卡車品牌的忠誠度也高于普通的汽車消費(fèi)者，所以卡車生產(chǎn)商都會(huì)在卡車上固定使用某種樣式及顏色。畢竟，在公路上展示公司的形象就是一種最好的廣告，品牌識(shí)別形象也總比將公司名字貼在汽車散熱器的面板上強(qiáng)得多。
很多卡車品牌至今大多已經(jīng)消失，剩下的少數(shù)品牌不是被兼并就是被跨國汽車公司所擁有，如沃爾沃（Volvo）及梅賽德斯（Mercedes），現(xiàn)在的卡車很少會(huì)以強(qiáng)調(diào)個(gè)性化來進(jìn)行推廣，目前卡車的買家一般是象UPS、聯(lián)邦快遞這樣的運(yùn)輸公司。
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