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五 移動網(wǎng)絡互動廣告
相對于其他廣告形式，移動網(wǎng)絡廣告，借助于移動終端所特有的硬件或傳感器特性，可以具有更強的達到率、互動性、定位能力、傳播性、交易能力廣告特點，如AR，二維碼，藍牙廣告，LBS基于位置的營銷活動互動、與其他媒體的網(wǎng)絡互動廣告。
據(jù)相關數(shù)據(jù)表明，2010年美國移動廣告市場規(guī)模為7.976億美元，預計2011年美國移動廣告市場規(guī)模為12.4億美元，2015年將達到50.4億美元。在中國移動廣告市場，eMarketer表示中國移動廣告市場規(guī)模在2011年預計將達到4.45億美元，預計2012年中國移動廣告市場規(guī)模將達到7.12億美元，到2015年該數(shù)據(jù)將達到13.9億美元。移動廣告市場將是一塊新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，給我們開啟了激情神奇的新世界之門，我們在這里見到了更具革命性的廣告形式，原來廣告可以為我們的生活帶來這樣的便利，讓我們更加享受移動生活的多彩。移動網(wǎng)絡互動廣告，不像傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告，有可能成為給我們帶來干擾。移動廣告對用戶的精準定位，透過各種傳感器，位置定位，推送等功能，給用戶提供更加適合自己的廣告服務；同時，廣告的展現(xiàn)形式也已不再像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣生硬，移動網(wǎng)絡廣告從硬件環(huán)境的提升，以及軟件及網(wǎng)絡環(huán)境的變化，成為了更加富有創(chuàng)意性與交互性的新廣告媒介，使用戶在得到有用信息的同時，更可以感受到移動網(wǎng)絡互動廣告所帶來的樂趣。
可以說移動網(wǎng)絡互動廣告給我們現(xiàn)有的廣告模式，帶來一次革命！
目前，移動網(wǎng)絡互動廣告分為3種形式
1. 移動網(wǎng)站互動廣告
以移動終端瀏覽器為基礎，以移動網(wǎng)頁為展現(xiàn)形式的廣告，如：移動網(wǎng)頁上的文字鏈接廣告、圖片廣告，以及品牌活動等廣告形式；
2. APP植入廣告
以APP為廣告載體，在app啟動或運行中，植入了以iAD、AdMob等第三方廣告；
3. App互動展現(xiàn)廣告
APP本身即為互動廣告的營銷平臺，如：宜家、Converse等APP應用；
讓我們來看看現(xiàn)在一些移動網(wǎng)絡廣告的案例：
APP啟動后的游戲中，在APP上部或下部，顯示有廣告，點擊廣告可以進入app store或以瀏覽器打開進入相應的廣告主網(wǎng)站。這種廣告模式是以APP為基礎，常以免費APP+廣告的模式出現(xiàn)。在滿足用戶需求的同時，也達到了廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/span>
出處：百度泛用戶體驗
責任編輯：bluehearts
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