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一般上電子商務網(wǎng)站買東西的用戶分三種：
- 隨便看看，就是不買
- 先看看，買不買再說
- 就是來買東西的
這樣的需求反應到產(chǎn)品頁的購買按鈕上，我們一般會看到購買和收藏兩個按鈕，而購買又可以分為立即購買和加入購物車兩種。
對于第一種用戶來說，你按鈕做的再大再合理也不關(guān)他的事，因為他壓根就不想買。
對于第二種用戶來說，購物車按鈕或是收藏按鈕對他來說是優(yōu)先選擇的按鈕，因為他過一段時間才買。
對于第三種用戶來說，立即購買是最合適的按鈕，其次是購物車按鈕，如果他需要購買多樣產(chǎn)品的話。
我們都知道網(wǎng)上購物的網(wǎng)站比線下的用戶更挑剔，理由很簡單，線下的用戶去商店買東西時，他已經(jīng)付出了很多的時間成本甚至經(jīng)濟成本（路費等），所以他購買的可能性更大，但是在網(wǎng)上購物明顯不同，他在各個網(wǎng)站間的挑選余地更大，也不會浪費很多的時間。其中，購買按鈕的功能模塊就是能否促使用戶購買的關(guān)鍵步驟，用戶在這里用的不順心跑掉也是見怪不怪的事。那下面我們就來看看幾個大網(wǎng)站在購買按鈕的功能模塊里所做的事情。
一、當當網(wǎng)
如下圖1所示，我們看到當當?shù)馁徺I按鈕是我很早以前就非常熟悉的樣式。左邊是購買按鈕，右邊是收藏按鈕，按鈕大小不區(qū)分，按鈕顏色對比度低。點擊購買按鈕后跳轉(zhuǎn)至購物車頁面。
二、麥包包
如下圖2所示，當我們對比麥包包和當當網(wǎng)的購買按鈕，我們很清晰地發(fā)現(xiàn)，麥包包明顯地強化了購買按鈕的視覺效果，不管是按鈕大小以及顏色對比度，用戶第一時間看到的是“立即購買”的按鈕。但是麥包包的“立即購買”是個偽概念，因為點擊按鈕進入后還是購物車的頁面，而不是直接填寫個人信息發(fā)貨的頁面，這跟后面要說的淘寶和樂淘很不一樣。
三、凡客誠品
如下圖3所示，凡客的按鈕跟麥包包的比較相似，都是強調(diào)購買按鈕的視覺效果，但是有一點比較不一樣的是，凡客的購買按鈕（放入購物車）放在了收藏按鈕的右側(cè)，這也是比較另類的設計了。
四、走秀網(wǎng)
如下圖4所示，走秀網(wǎng)在強調(diào)購買按鈕的設計上更激進一些，它的形式是一個按鈕配一個鏈接，但是那個星星貌似不跟文字對齊的嘛，看起來不是很舒服。
五、京東商城
如下圖5所示，京東對購買按鈕的強調(diào)方式跟麥包包和凡客一樣，但是在京東這里，收藏按鈕有一個小小的進化，它的名字是叫“加關(guān)注”。京東對這個按鈕的解釋是“想實時獲悉產(chǎn)品降價、促銷、到貨及相關(guān)動態(tài)信息？一鍵關(guān)注，實時播報，實惠跑不掉！”，這個很有意思，根據(jù)用戶的收藏信息進行個性化的信息推送，這對于產(chǎn)品的銷售是有好處的。
六、1號店
如下圖6所示，1號店跟前面所說的網(wǎng)站相比，比較有特色的地方就是多了一個“加入購物清單”鏈接。我們都知道用戶去超市買東西不少東西都是定期買的，比如說衛(wèi)生紙、牙膏、沐浴露等等，那1號店提供的這個功能就比較貼心了，如果把要買的東西加入購物清單，并設置購物周期后，就會定時受到提醒。
七&八、淘寶&樂淘
如下圖7、8所示，淘寶和樂淘的按鈕是很相近的，雖然我沒有截圖進來，但是淘寶和樂淘的收藏功能是有的，它是以鏈接的形式出現(xiàn)在產(chǎn)品圖片的旁邊，而購買按鈕這邊是立即購買和加入購物車的組合，點擊立即購買就進入確認訂單的頁面，這會方便那些只買一樣產(chǎn)品的用戶。
把這些網(wǎng)站的按鈕放在一起比較，不是為了比較誰好誰差，由于行業(yè)的差異以及相對應的用戶購買習慣的差異，每個網(wǎng)站都在購買按鈕的設計上作出了自己的選擇，而且有些網(wǎng)站還嘗試了創(chuàng)新，可以肯定的一點是，適合自己的才是最好的。
原文：http://www.shui-mo.com/2011/06/29/buybutton/
本文鏈接：http://www.95time.cn/design/doc/2011/8503.asp 
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責任編輯：bluehearts
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