|
本文作者黃彥達，是臺灣最大IT網(wǎng)站——數(shù)位之墻墻主，臺灣資深通訊網(wǎng)路專家。
Blog如果號稱新媒體，它遲早得面臨"怎么養(yǎng)活自己"的問題。
經(jīng)營原生網(wǎng)絡(luò)媒體的成本無人可負擔(dān)
對于媒體內(nèi)容，筆者在此要引入一個概念，稱為"內(nèi)容的生命周期"(TTL ，Time to Live)。任何媒體內(nèi)容都有其生命周期，剛誕生的時候內(nèi)容是最有價值的，隨著時間過去，它因不再被需要而逝去。
"昨天的新聞到今天變舊聞"就是這個道理。換言之，內(nèi)容是會被消耗的，而且不同的媒體其消耗速度不同。雜志內(nèi)容是以"月"或者"周"為單位被消耗，報紙內(nèi)容是以"天"為單位被消耗。
電視新聞內(nèi)容則是以"小時"為單位被消耗，這個小時的新聞到下個小時就沒價值了。如果你有興趣整天坐著看電視的整點新聞，就會發(fā)現(xiàn)隨著一天過去，每小時的新聞一直變動，而不僅是主播換人而已。
若以企業(yè)體的大小來看，雜志社的規(guī)模要小于報社，報社的規(guī)模又小于電視臺。于是我們恍然大悟，為了應(yīng)付內(nèi)容快速消耗，企業(yè)體的規(guī)模會改變。內(nèi)容消耗越快的媒體，其企業(yè)體越龐大，需要越多資本。
任誰都能瑯瑯上口，說網(wǎng)絡(luò)的特性是"即時互動"，那么有沒有人想過網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的消耗速度竟然是"即時"？換言之，"五分鐘前的新聞在五分鐘后就沒價值了"。請問有哪個企業(yè)體能夠應(yīng)付這種消耗？
社區(qū)網(wǎng)站的內(nèi)容品質(zhì)
最受門戶網(wǎng)站業(yè)者欣賞的經(jīng)營型態(tài)，莫過于提供社區(qū)服務(wù)給網(wǎng)絡(luò)使用者了。提供分類的討論區(qū)，聊天室，家族網(wǎng)站讓網(wǎng)友自行運用。帶出來的網(wǎng)頁上夾帶網(wǎng)絡(luò)廣告，真是省力的作法。
然而社區(qū)網(wǎng)站卻帶給經(jīng)營者幾個麻煩。第一，系統(tǒng)與帶寬成本很高。提供免費討論區(qū)與聊天室給網(wǎng)友，后面就必須買大量主機，而聊天所產(chǎn)生的帶寬費用驚人。
第二，聊天或者討論區(qū)所產(chǎn)生的內(nèi)容，或許偶有佳作。但是大部分是沒什么品質(zhì)的對話，例如"你幾歲"，"家住哪里"之類的。沒有所謂的Quality Content (有品質(zhì)的內(nèi)容)，被閱讀的價值就很低。
第三，荒廢的社區(qū)。門戶網(wǎng)站上常見某些歌星的Fans Club ，版主當(dāng)然就是熱心公益者，號召一群有共同嗜好的人常來聚會。但這樣的熱情通常難以持久，一段時間之后，人潮散去，留下荒廢的討論區(qū)。
第四，廣告收益不好。沒有Quality Content ，來看的人就少。真正來的人都是來聊天的，不太看廣告。門戶網(wǎng)站又必須免費提供社區(qū)服務(wù)，因此變成成本很高效益很低但又不能不提供的頭痛問題。
由網(wǎng)友提供內(nèi)容是個好想法，但提供的內(nèi)容是否是Quality Content則會決定社區(qū)的媒體價值有多少。多年前的"明日報個人新聞臺"是個很好的例子，如果不計較技術(shù)明細，它其實就是Blog。
為什么網(wǎng)絡(luò)媒體只靠廣告不能存活
理由很簡單，媒體唯有壟斷，廣告才會貴。當(dāng)電視臺只有一家的時候所有的觀眾只能看這臺，因此電視廣告的售價當(dāng)然就是天價。等到第二家電視臺出現(xiàn)，觀眾與廣告主選擇多了，廣告價格就掉下來了。
世界各國的媒體大約都以這種方式維持市場秩序，電視也是，報紙也是。但隨著有線電視興起，觀眾分散了，頻道選擇高達上百個，電視公司的營收自然跟以前無法相提并論，因為廣告的單價下跌了。
然而網(wǎng)絡(luò)卻是無法被壟斷的，它甚至是超級分散的！大家都知道入口網(wǎng)站的人潮流量很多，卻沒想過這些流量只占全球網(wǎng)絡(luò)流量的一部份。很多人上網(wǎng)大部分時間都不在門戶網(wǎng)站上，也從不看廣告的！
任何一種媒體，要完全依靠廣告來養(yǎng)活自己，都必須在觀眾的數(shù)量上達到"關(guān)鍵多數(shù)"(Crtical Mass)，而因為網(wǎng)絡(luò)的分布式特性，讓任何網(wǎng)站都達不到這個數(shù)量，就算是全球最大的門戶網(wǎng)站也一樣。
好比說，如果有一天家里電視打開來有5000個頻道，相信觀眾人數(shù)排名前三名以外的頻道，完全無法靠廣告養(yǎng)活自己，因為觀眾太分散，即使觀眾人數(shù)排名前三名也一樣。反觀全球網(wǎng)站個數(shù)，遠超過此！
所以越大型的門戶網(wǎng)站其廣告營收越豐富，這是某種程度的壟斷。但即便如此仍無法達到完全壟斷，所以網(wǎng)絡(luò)廣告價格漲不上去。因為用戶數(shù)無法達到足夠的經(jīng)濟規(guī)模，所以其收益不可能完全支撐其營運。
筆者為什么要花時間討論網(wǎng)絡(luò)媒體的成本與收入問題？因為經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)免費文化的洗禮，我們已經(jīng)知道免費的東西用不久。Blog如果號稱新媒體，它遲早得面臨"怎么養(yǎng)活自己"的問題。
出處：藍色理想
責(zé)任編輯：藍色
◎進入論壇休閑灌水版塊參加討論
|
