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分析Adobe CS3 / 微軟Expression產(chǎn)品市場(chǎng)概況
簡(jiǎn)要回顧
Adobe于1982年成立，起源于排版、印刷技術(shù)，將發(fā)明的PostScript技術(shù)授權(quán)給全球打印機(jī)制造商使用，此舉在當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)、印刷界興起創(chuàng)新變 革，因?yàn)樗税延?jì)算機(jī)上看的字幕與影像與實(shí)際輸出有著精確無(wú)誤的結(jié)果外，大大降低了不必要的大量成本，創(chuàng)辦人John Warnock和Charles Geschke對(duì)于把計(jì)算機(jī)運(yùn)作上的改造技術(shù)，產(chǎn)生無(wú)比濃厚興趣，2人把實(shí)驗(yàn)室技術(shù)帶到商用市場(chǎng)后，又接續(xù)發(fā)展Acrobat PDF，使得現(xiàn)今在可攜式數(shù)字文件上的傳送與交換幾乎是人人必用，不僅如此，2007年1月，遞交了PDF 1.7規(guī)格給企業(yè)內(nèi)容管理協(xié)會(huì)AIIM，以利于不久登上符合其實(shí)的ISO官方標(biāo)準(zhǔn)。
從公司發(fā)展背景來(lái)看，Adobe在2005年又合并了Flash創(chuàng)始公司Macromedia，現(xiàn)在挾帶著PDF、Flash網(wǎng)絡(luò)多媒體優(yōu)勢(shì)，主要公司策 略是強(qiáng)調(diào)在「任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能善用你任何的媒介工具(包括計(jì)算機(jī)或任何運(yùn)算設(shè)備)來(lái)完成你的任務(wù)」，加上最近又甫新出爐的CS3軟件，直接再次鎖定設(shè) 計(jì)及開(kāi)發(fā)者而來(lái)，可說(shuō)幾乎是銳勢(shì)無(wú)法擋。
而微軟由1975年開(kāi)始設(shè)立，Microsoft取其名就是在專門在解決微型軟件的公司，目前己是全球最大的計(jì)算機(jī)軟件供貨商，大家能意示到，微軟長(zhǎng)久以來(lái) 在個(gè)人操作系統(tǒng)(注2)與Office軟件扮演著壟斷者角色，服務(wù)器軟件、網(wǎng)絡(luò)層面也是他開(kāi)始起飛的強(qiáng)項(xiàng)，最近美國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)IT分析師預(yù)言，微軟下一步將 會(huì)著重在「IT軟件管理」層次，不再讓人感覺(jué)到只是在使用工具。
好，拉回主題，初步了解到二家公司歷背景后，若以「網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)」「視覺(jué)繪圖、動(dòng)畫」產(chǎn)品角度來(lái)分析彼此主戰(zhàn)場(chǎng)的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，微軟優(yōu)勢(shì)是從系統(tǒng)面由下 往上，Adobe是直接在軟件技術(shù)上深耕，游走其它系統(tǒng)平臺(tái)，特別是在Windows/Mac/Linux平臺(tái)，然而全世界使用者仍舊是以Windows 為主，而微軟原本就不是專注在多媒體這塊領(lǐng)域上，不過(guò)，若微軟有決心要大舉入侵這塊市場(chǎng)，Adobe勢(shì)必會(huì)被瓜分掉一些客戶，從Expression來(lái) 看，現(xiàn)階段是鎖定在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)人員，可整合到自家的WPF、Silverlight及.NET平臺(tái)，2007年4月底也將在美國(guó)拉斯韋加斯舉辦全球性 的 「MiX07」多媒體開(kāi)發(fā)者大會(huì)，對(duì)象就是瞄準(zhǔn)視覺(jué)設(shè)計(jì)者、開(kāi)發(fā)者及網(wǎng)頁(yè)從業(yè)人員，內(nèi)容會(huì)廣泛傳達(dá)Expression、ASP.NET Ajax、Silverlight、Media Center Edition、IE等技術(shù)，此舉動(dòng)就是要為消費(fèi)性市場(chǎng)及網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)從業(yè)人員提供更有效的解決模式。
以Adobe的CS3來(lái)說(shuō)，Dreamweaver、Flash、Photoshop早己滲透廣大設(shè)計(jì)者與開(kāi)發(fā)者多年，不過(guò)我們必須同時(shí)深入探討的是「技術(shù)」、「營(yíng)銷策略」及「使用者心態(tài)」，因?yàn)檫@才是真正導(dǎo)致占有產(chǎn)品市場(chǎng)一席之地的主要關(guān)鍵。
技術(shù)面
- 微軟：
網(wǎng)頁(yè)技術(shù)來(lái)看，早期除了大量采用ASP開(kāi)發(fā)的網(wǎng)頁(yè)系統(tǒng)尚未完全退去外，微軟現(xiàn)今著重的是VB.NET、C#技術(shù)來(lái)開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，Expression Web在這里也得到了驗(yàn)證，你可以在此建立HTML、ASP.NET、CSS、JavaScript、XML等頁(yè)面，若你以往習(xí)慣在 Dreamweaver開(kāi)發(fā)ASP/ASP.NET，你將會(huì)很快就熟悉這環(huán)境上的操作，CSS排版管理上也比Visual Studio 2005有更好的改進(jìn)，也能夠與Visual Studio 2005協(xié)同合作。以Expression Blend來(lái)講，以往不管是動(dòng)畫的制作與程序跟互動(dòng)界面的結(jié)合，MS的愛(ài)用者幾乎就只能選擇Flash(當(dāng)然還有其它Opensource方案)，不過(guò)說(shuō) 到ASP/ASP.NET與Flash做RIA系統(tǒng)的串連，多人會(huì)感到步步艱辛，因?yàn)樗�是得再去了解Flash / ActionScript與其語(yǔ)言上的溝通、傳遞等結(jié)合機(jī)制，現(xiàn)在用Blend之后，就能夠直接用自己熟悉的VB.NET或C#來(lái)撰寫內(nèi)容上的邏輯互動(dòng)， 甚至在Blend上設(shè)計(jì)好接口后，再輸出給WPF、Silverlight來(lái)使用。
- Adobe：
本身Adobe在網(wǎng)頁(yè)、影像及影音多媒體設(shè)計(jì)上一直保持業(yè)界先驅(qū)，從PostScript、PDF、Flash到完整的Adobe Engagement Platform都有跨瀏覽器、跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的解決方案，在CS3創(chuàng)意工具上，你可以看到彼此作業(yè)流程的無(wú)縫接合。要學(xué)好Adobe主要技術(shù)，前臺(tái)來(lái)說(shuō) ActionScript是必要的基礎(chǔ)，不管用在Flash、Flex、Flash Media Server、Flash Lite等，ActionScript都是他施展的精神所在，后臺(tái)就是以ColdFusion為主，它的底層核心是Java，不過(guò)就前端Flash搭配后 端技術(shù)來(lái)說(shuō)，除了ColdFusion外，是可以讓你自由采用PHP或ASP.NET、JSP等來(lái)取代，PHP是免費(fèi)的方案，要是各位想用最低廉的方法來(lái) 實(shí)作前后端整合技術(shù)，PHP倒不失為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇。
較具規(guī)模的公司或組織，或許在PHP的考慮上會(huì)認(rèn)定因其背后沒(méi)有原廠在支持，所以技術(shù)資源需要靠自己想辦法，或從網(wǎng)絡(luò)上找數(shù)據(jù)來(lái)解決，所以ASP.NET、JSP等也就成為是你保障性的選擇。
營(yíng)銷策略
據(jù)comScore (注2)2006年數(shù)據(jù)分析，全球有超過(guò)7億上網(wǎng)人口，多媒體類別就占了37%，每小時(shí)發(fā)送郵件就高達(dá)了13億封，全球大約有15億人口持有手機(jī)，所以，網(wǎng)頁(yè)多媒體及手機(jī)設(shè)備這塊市場(chǎng)是大廠注意投注的大餅。
- 微軟：
從早期個(gè)人窗口操作系統(tǒng)的成功，到幾年下來(lái)服務(wù)器軟件、開(kāi)發(fā)工具、Xbox、Mobile等，都建立不少豐功偉業(yè)，成就軟件界的霸主，但你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)到， 上面描述好像少了影像多媒體這塊肥肉，以最近Vista、WPF、Silverlight、Expression等的產(chǎn)品布線來(lái)看，讓人感到這次似乎是有 備而來(lái)，慢慢可以做出對(duì)個(gè) 人、企業(yè)有影響力的事情，微軟的營(yíng)銷策略是非常有侵略性、思考性，如同「包圍再擴(kuò)展」（embrace and extend）的策略，坦白講，現(xiàn)階段還看不出激烈戰(zhàn)爭(zhēng)，Adobe還算是坐穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)多媒體界的龍頭老大，不過(guò)一旦微軟己模擬好，并完成布局，再發(fā)動(dòng)猛烈炮 擊后，Adobe可能就要有提早備戰(zhàn)準(zhǔn)備，尤其是Adobe在呼「RIA」口號(hào)，在臺(tái)灣市場(chǎng)一直沒(méi)有起色，但國(guó)外企業(yè)應(yīng)用早己紅透半邊天了(最明顯各位可 以看Jaguar XK范例，http://newxk.keycast.com/keycast/jaguar/x150/main.asp?marketid= 1&langid=8&deeplink=141338&d=1140640233768 ) ，對(duì)微軟產(chǎn)品來(lái)說(shuō)WPF、 Silverlight、 Expression是很好的切入點(diǎn)，尤其微軟運(yùn)用的不光只是工具面、技術(shù)面而己。企業(yè)直擊也就變成微軟可善用的優(yōu)點(diǎn)。
- Adobe：
Adobe全球區(qū)域產(chǎn)品的銷售策略、方法與手段都不盡相同，在這里指的是，只要這地區(qū)被要求的業(yè)績(jī)有達(dá)成，強(qiáng)調(diào)是哪些應(yīng)該是主力產(chǎn)品，己不是重點(diǎn)，舉例來(lái) 說(shuō)，LiveCycle、Breeze、Flash Media Server、ColdFusion、JRun甚至是Flex等，在2家2005年合并的前后，你有看到哪些營(yíng)銷曝光？或著力點(diǎn)？(新版產(chǎn)品發(fā)表不算，因 為這只有正常一次會(huì)在「展示臺(tái)」上露臉)，當(dāng)然上述幾乎原是Macromedia產(chǎn)品，不過(guò)從實(shí)際觀察近年來(lái)的Studio8、Acrobat 8、CS3等產(chǎn)品相繼有熱烈推展活動(dòng)外，其它在國(guó)內(nèi)并不是強(qiáng)調(diào)主力，原因就在于，這些產(chǎn)品己是大眾化需求、適用性高，更重要是不需有額外人力及資源投入， 就可以容易達(dá)成業(yè)績(jī)目標(biāo)。美國(guó)以外的其它市場(chǎng)里是需要被醞釀、被開(kāi)發(fā)，才會(huì)有獲利機(jī)會(huì)。在有限的資源下，若也同時(shí)投入這塊處女地，短線操作來(lái)說(shuō)，是不會(huì)看 到實(shí)時(shí)回收效果。說(shuō)穿了，顧好基本盤就是業(yè)績(jī)平安符。
綜合觀之，微軟是從企業(yè)角度去看整個(gè)設(shè)計(jì)者及開(kāi)發(fā)者市場(chǎng)，多媒體工具短期并不會(huì)直接與Adobe硬碰硬，一旦時(shí)間久了，適合從外圍包夾核心進(jìn)來(lái)，再 吃掉整個(gè)夾心餅干就顯得容易了，而Adobe是否能夠堅(jiān)守崗位，還是變成死守「四行倉(cāng)庫(kù)」，先慢慢失去RIA版圖，再失去多媒體設(shè)計(jì)工具？也頗愛(ài)好者隱 憂。每個(gè)國(guó)家文化、環(huán)境、習(xí)慣，Adobe要怎么去變通，做最有效策略，個(gè)人臆測(cè)，2家公司競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相信再2年可以看出端倪，4年后可以看出明顯差異，如 同當(dāng)年.NET與Java之戰(zhàn)，至少過(guò)了4年才把彼此拉距變大。
使用者觀感
- 微軟：
每個(gè)軟件技術(shù)都有不同的愛(ài)好者與支持者(如.NET、Java、Flash)，2002年推行.NET技術(shù)平臺(tái)以來(lái)，雖然影像多媒體部份較為薄弱，但以國(guó) 內(nèi)來(lái)講，.NET開(kāi)發(fā)人員占有率己有6成以上，這也是會(huì)奠定未來(lái)RIA、網(wǎng)絡(luò)多媒體等領(lǐng)土發(fā)展的雄厚利基。大多數(shù)人在選擇產(chǎn)品及技術(shù)時(shí)的考慮，會(huì)思考它是 否易學(xué)易用？資源取得是否容易？如：實(shí)體書本、網(wǎng)絡(luò)、研討會(huì)說(shuō)明、補(bǔ)教界；更重要的是，我要它是做什么用？能解決什么事？未來(lái)能不能為我找到工作？能不能為我的公司獲利？
這些都是事實(shí)面，以微軟對(duì)于開(kāi)發(fā)者及企業(yè)用戶的思考推測(cè)與實(shí)踐是遠(yuǎn)超過(guò)任何一家軟件公司，雖然還是會(huì)有人不滿他的市場(chǎng)壟斷性及一些長(zhǎng)期令人詬病的系統(tǒng)漏洞，但以現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，你得承認(rèn)還是要有他存在的必要。
- Adobe：
迷人的Flash動(dòng)畫，小而巧的體積，加上免費(fèi)的播放器，讓市場(chǎng)很快蔓延開(kāi)來(lái)，使用者在學(xué)習(xí)上有如水中求生之意志，不僅好奇心使然，也會(huì)主動(dòng)去學(xué)習(xí)，這是 Flash最成功的地方，Adobe并不以為傲，繼續(xù)把Flash研發(fā)得更好，如：On2VP6新編碼使影像畫質(zhì)更高，ActionScript3讓功能 及效率表現(xiàn)更顯卓越等，這一切也是使用者不斷地對(duì)功能上的反復(fù)回饋，早期與數(shù)據(jù)庫(kù)的互動(dòng)能力非常的麻煩，使得Flex、Apollo技術(shù)的誔生，使用者也在思考，這些對(duì)于操作上的感覺(jué)，實(shí)時(shí)的反應(yīng)，是否真正符合投資效益？學(xué)習(xí)的腳步是否可以跟上？
功能不斷地創(chuàng)新，進(jìn)步總是一件好事，不過(guò)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)上的資源能否提供一連串的本地化服務(wù)？這是使用者常在反應(yīng)的事，前端一直推陳出新，但后端服務(wù)似乎在本土還很難落地生根，造就除了Flash之外，后端開(kāi)發(fā)者還是需找尋其它解決方案(如PHP、ASP.NET等)，每當(dāng)美國(guó)原廠的推展新版本，其它國(guó)家的應(yīng)用是否能夠同步？也是值得讓人深省的議題。
小結(jié)/思考
不管是哪一家技術(shù)或產(chǎn)品，原廠能永續(xù)堅(jiān)持站在使用者的角度去思考，并用心去為客戶解決問(wèn)題，不斷提供更好的服務(wù)，才是良性的競(jìng)爭(zhēng)賽。不同技術(shù)的切磋，總是 進(jìn)步的開(kāi)始，每個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域能應(yīng)用的范圍也不盡相同，對(duì)消費(fèi)者而言，滿足需求己是基本要件，用最節(jié)約又有力的經(jīng)費(fèi)，得到最大的回饋，也是采購(gòu)的出發(fā)點(diǎn)。但切 記！「IT食物鏈的道理，還是該要保持既有的生態(tài)平衡，好讓它川流不息」。
注1：
Dreamweaver CS3的WACG支持到Priority 2等級(jí)，目前Priority 3等級(jí)是最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)。相關(guān)數(shù)據(jù)可參考 http://www.w3.org/WAI/
注2：
各位如果對(duì)以前微軟窗口版本的演進(jìn)有興趣的話，可以直接到此網(wǎng)站看到其歷史畫面： http://www.infosatellite.com/news/2001/10/a251001windowshistory_
screenshots.html#win101。
注3：
comScore數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：http://www.comscore.com
作者簡(jiǎn)介：
劉仲濱 (Bing)
國(guó)立交通大學(xué)電機(jī)信息學(xué)院數(shù)字圖書組碩士，研究 Adobe/macromedia相關(guān)產(chǎn)品多年，為國(guó)內(nèi)企業(yè)及華人社群大力推展 RIA互動(dòng)多媒體應(yīng)用暨解決方案，著作有相關(guān)Adobe/Macromedia網(wǎng)頁(yè)書籍、多篇雜志專欄，同時(shí)為大型研討會(huì)講師、技術(shù)顧問(wèn)、軟件業(yè)務(wù)銷售及 RiS平臺(tái)( http://j2eemx.com )資深社群主持人。
本文鏈接：http://www.95time.cn/tech/multimedia/2007/4894.asp 
出處：RIS
責(zé)任編輯：moby
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