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在開(kāi)始聊我在阿里四個(gè)月的網(wǎng)頁(yè)推廣設(shè)計(jì)之前，我想先來(lái)說(shuō)說(shuō)我對(duì)平面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。
它們之間的交集。
- 它們都是集藝術(shù)創(chuàng)作、電腦技術(shù)和數(shù)字技術(shù)于一體的，以“視覺(jué)”（包括符號(hào)、圖片和文字）作為溝通和表現(xiàn)方式的一種創(chuàng)造過(guò)程。設(shè)計(jì)師一般會(huì)利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面編排（page layout）等方面的專(zhuān)業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。
- 它們都講求視覺(jué)上的快速、正確、有效的信息傳達(dá)，都在訴說(shuō)一個(gè)理念或品牌，都具有商業(yè)價(jià)值，它們的目標(biāo)是信息、提示、促銷(xiāo)和產(chǎn)生連鎖反應(yīng)等。
同時(shí)他們之間的區(qū)別也是顯而易見(jiàn)的，主要表現(xiàn)在：
1.設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的介質(zhì)不同。
平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的載體具有多樣性，紙、塑料、布、木頭、金屬等，一般都與印刷有關(guān)，因此它受到印刷的限制最大，例如對(duì)印刷紙張的材質(zhì)、規(guī)格的要求，對(duì)字種字號(hào)的要求等，最明顯的是印刷的最小字體普遍使用識(shí)別性較好的有襯線(xiàn)字體。平面設(shè)計(jì)給人的體驗(yàn)主要來(lái)自視、觸覺(jué)兩個(gè)方面。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)通過(guò)屏幕的顯示來(lái)實(shí)現(xiàn)，它與平面設(shè)計(jì)最大的區(qū)別是介入了多媒體技術(shù)的應(yīng)用，但同時(shí)受網(wǎng)速的制約。在文字處理上，屏幕的像素化顯示要求文字必須設(shè)置消除鋸齒來(lái)保證文字的識(shí)別性。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)通過(guò)視聽(tīng)被用戶(hù)感知。
2.信息的承載量不同。
平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)出物包括海報(bào)、宣傳冊(cè)、雜志、包裝、廣告等，它們每一次所承載的內(nèi)容是相對(duì)有限的，而網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)每屏的信息承載量比平面設(shè)計(jì)大很多（因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)的滾動(dòng)條可以無(wú)限拖動(dòng)）。
進(jìn)阿里近兩個(gè)多月時(shí)做的推廣設(shè)計(jì)，我一直在范本末倒置的錯(cuò)誤。為了突出推廣產(chǎn)品的品質(zhì)感，我把對(duì)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品圖，合適的人物、場(chǎng)景圖的選擇作為看作推廣視覺(jué)表達(dá)的最重要的環(huán)節(jié)。某天有個(gè)同事在我身后說(shuō)：設(shè)計(jì)與繪畫(huà)一樣，當(dāng)你停下來(lái)的任何時(shí)候它都應(yīng)該是完整的！因?yàn)檫@句話(huà)，我逐漸對(duì)推廣設(shè)計(jì)的要點(diǎn)進(jìn)行了歸納、分析，下面這幾點(diǎn)是我這段時(shí)間做網(wǎng)頁(yè)推廣設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。
1.正確地理解需求的訴求點(diǎn)，并盡快達(dá)成共識(shí)。
當(dāng)我們接到一個(gè)需求demo時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)先獨(dú)立地解讀，包括：對(duì)需求訴求點(diǎn)的明確，頁(yè)面的整體氛圍的感受等，接下來(lái)就是對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)新人而言比較有挑戰(zhàn)性的環(huán)節(jié)——需求溝通。由于知識(shí)結(jié)構(gòu)的不同，設(shè)計(jì)師和需求方對(duì)于同一個(gè)效果的認(rèn)識(shí)會(huì)不盡相同，這時(shí)我們可以進(jìn)入到下一個(gè)環(huán)節(jié)。
2.明確頁(yè)面設(shè)計(jì)的主題，投放的環(huán)境等，確定設(shè)計(jì)的氛圍和色調(diào)。
這個(gè)過(guò)程中我們應(yīng)該盡量多地讓需求方來(lái)描述她們所認(rèn)為的這個(gè)活動(dòng)想傳達(dá)給人的感覺(jué)，設(shè)計(jì)師借此把這種感覺(jué)用關(guān)鍵的文字與需求方達(dá)成共識(shí)。
出處：aliued.cn
責(zé)任編輯：bluehearts
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