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一致原則
我們要面對這樣的事實：設(shè)計海報就象設(shè)計其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。
在設(shè)計過程中，設(shè)計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設(shè)計必須從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒有統(tǒng)一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個有機(jī)的整體。
我們?nèi)绾文茉O(shè)計出一幅“一致性”的作品？讓我們舉出幾個原則：
關(guān)聯(lián)原則
要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認(rèn)為他們就是一組的——并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點象“牽連犯罪”的原理。
海報設(shè)計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達(dá)效果�？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告，都是由一張消費者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對人物類型（小孩？老人？操勞過度的父母？）的選擇無可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費者象在說“我總是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬綁綁的廣告語
第二，各個部分放在一起比單獨松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強的沖擊力。當(dāng)有幾個物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨的信息而不是一種間接的信息。
如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當(dāng)作是次要的。
圖 4 在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環(huán)去到另一個圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個整體，也是整張圖的焦點。
重復(fù)原則
另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個設(shè)計元素在一個平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。
應(yīng)用重復(fù)最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。
另一個應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個重要的信息、標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心——另一端是什么來的？這其實是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。
圖 5 圖中重復(fù)的毛蟲圖案引導(dǎo)觀眾的視線去到 INNU 這個標(biāo)志上。經(jīng)過這個標(biāo)志后又是一些蝴蝶的重復(fù)圖案，表示你去了這個美容院后前后的區(qū)別，構(gòu)思巧妙。
人的視覺對重復(fù)具有非常強烈的感覺，甚至有時在圖中的對象沒有重復(fù)時我們也會將它們看作是重復(fù)的。比如，一張關(guān)于指甲油的海報中，我們可以在海報上方的位置加進(jìn)一滴很大的指甲油。而在作品的另一個地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會產(chǎn)生一種與上方那滴油對應(yīng)的效果。我們在不經(jīng)意中，眼睛已經(jīng)去到下方了。
圖 6 在上圖中，這些小點是采用標(biāo)志中的元素，而我們在圖中再次重復(fù)應(yīng)用——就產(chǎn)生了一致性，吸引了別人的注意，并且強化了品牌的宣傳。
對一些產(chǎn)品的宣傳海報，重復(fù)同樣是一種說服觀眾去進(jìn)行比較的有效策略。如在一張廣告海報中我們可能會放上十來雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因為這個物品在海報中被重復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會去仔細(xì)看一下各款鞋子的不同樣式。
另一個流行的設(shè)計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達(dá)到出其不意的效果。比如你可以設(shè)計出 15 個方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍(lán)色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標(biāo)志�？梢韵胂螅@塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點。
當(dāng)然，重復(fù)原則對設(shè)計一個系列的海報也可以產(chǎn)生一致性的效果，無論這些海報是同時放在一起還是分開。比如對一個夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能夠強化識別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達(dá)的信息。
出處：logo設(shè)計在線
責(zé)任編輯：bluehearts
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