對于QQ會員,做為騰訊旗下的一個子品牌,一個由網絡產品引申出的增值服務產品。慢慢由QQ的增值服務走近我們的生活,走向線下。他給用戶帶來的映像是: “尊貴”– 首先能肯定,開通了QQ會員會得到更多服務,這是基于普通QQ用戶的,所以也可以說是得到一種尊貴的體驗。 “特權”– 不管是線下還是線上,體現尊貴最實質的方式就是各種特權。
QQ會員現在的服務除了之前的線上特權,還多了生活類,游戲類,風格的跨度也是比較大。而在視覺上,一個紅毛公仔作為QQ會員的logo一直沿用至今,紅色也被定位QQ會員的特有表現色,代表特權,代表尊貴。那么我們要怎么運用這兩個元素,才能讓用戶更加清晰我們的品牌形象。
在此不得不說到蘋果,也許可口可樂,百事等一直是處于同種范圍的推廣,但蘋果的產品就不是這么單一了,蘋果的logo最早是很復雜的,牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案,上下有飄帶纏繞,寫著Apple Computer Co.字樣(當時還沒有上市,所以用Co.而不是現在的Inc.),外框上則使用了英國詩人William Wordsworth的短詩。不過這個牛頓徽標只用了很短的時間,喬布斯嫌它過于復雜,不易復制傳播,于是就有了今天的這個被咬掉一口的蘋果圖案。2003年,蘋果進行了標識更換,將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。蘋果的產品覆蓋到很多行業(yè),但不管是手機iPhone,音樂播放器iPod,電腦iMac,軟件iTunes等等,雖然種類繁多,但都有很好的視覺統(tǒng)一,看到銀色的質感,簡約的設計,再有就是一個缺口的蘋果logo,很彰顯其品牌形象。
而對于我們,從QQ會員的官網,到QQ軟件的mini portal,到三大特權頻道,還有什么可以提升和鞏固的?
(截圖:QQ會員官方站點 會員miniportal 三大特權)
那么目前要統(tǒng)一品牌形象,那就是logo和色彩以及質感的標準化運用,會員目前的所有業(yè)務都是紅毛公仔,加上輕質感以及紅色的運用,讓整體更加統(tǒng)一,雖然有不同內容,不同服務,但都大致能感受到是屬于會員的東西,然而目前單一的視覺延伸顯然不夠,我們還要發(fā)展出更多的可利用點,比如可口可樂除了看到logo,紅色流線,看到獨特的瓶子剪影,或者瓶蓋也能想到是可口可樂,蘋果除了看到缺一口的蘋果logo,看到極其簡約的風格,銀色的質感也能想到是蘋果。這些都是我們QQ會員這個品牌缺少的,我們目前的表現形式還過于單一,必定未來的路還很長,我們如何才能更好的鞏固品牌,即使涉及更多領域也能獨樹一幟。還有待我們一起發(fā)現和探討。
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本文鏈接:http://www.95time.cn/design/doc/2009/6841.asp
出處:騰訊Webteam
責任編輯:bluehearts
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