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為什么廣告是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的重要部分？
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對于依靠廣告收入的網(wǎng)站所有者和企業(yè)，這是顯而易見的。沒有足夠或者正確的空間給廣告，將給業(yè)務(wù)帶來很大負(fù)面影響，一旦出現(xiàn)這種情況，為了銷售業(yè)績就會(huì)企圖移動(dòng)或開辟新廣告位，從而導(dǎo)致網(wǎng)站看上去很尷尬而且無組織，因?yàn)檫@些位置沒有在起初的設(shè)計(jì)過程中被考慮進(jìn)來
廣告收入作為其主要收入來源的網(wǎng)站，可以和依靠銷售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行對比，沒有設(shè)計(jì)師會(huì)建立一個(gè)不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站。同樣，需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。
廣告是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的重要部分的另一原因是對訪客的影響，雖然網(wǎng)站可能依賴于廣告收入，但是訪客是關(guān)鍵點(diǎn)，沒有他們，廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設(shè)計(jì)師需要把廣告融入進(jìn)來同時(shí)始終保持積極的用戶體驗(yàn)。
在線廣告的難題
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當(dāng)銷售廣告的網(wǎng)站想要這些廣告能被訪客注意并欣賞，一種微妙的平衡是很有必要的。除了沖點(diǎn)擊和專門為聯(lián)盟廣告設(shè)立子公司的網(wǎng)站，為廣告設(shè)立的網(wǎng)站需要割舍一部分用戶以保證維持廣告收入，同時(shí)它也需要留住大部分訪客以保證自身的成長。想要抓住所有游客，將導(dǎo)致沒有廣告收入，為了廣告客戶而犧牲所有訪客將導(dǎo)致自身發(fā)展的停滯。
在網(wǎng)絡(luò)世界，一個(gè)廣告的點(diǎn)擊可能使訪客離開，雖然廣告可以設(shè)定為在新窗口中打開來預(yù)防這一點(diǎn)，但仍然不能保證訪客點(diǎn)擊廣告后會(huì)再回來。
廣告如何影響網(wǎng)站的設(shè)計(jì)？
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在網(wǎng)站布局上不管設(shè)計(jì)師多關(guān)注廣告，它在某種程度上影響著設(shè)計(jì)。最理想的是，在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師已經(jīng)把具體的廣告位考慮在內(nèi)，從而得出網(wǎng)站的布局；在這種情況下廣告能在網(wǎng)站上其效果的同時(shí)又不會(huì)擾亂內(nèi)容或信息流的順暢，并給廣告一個(gè)明確的重要的位置。
在另一方面，如果廣告沒有被充分考慮在內(nèi)，它們看起來將非常不協(xié)調(diào)，會(huì)擾亂網(wǎng)站的其他部分。
布局和間距
廣告很可能占據(jù)網(wǎng)站布局的一大塊空間，不管是一個(gè)大廣告條，還是數(shù)個(gè)綁在一起的小尺寸，布局都會(huì)受到影響。一些網(wǎng)站會(huì)在整站分散不同的廣告，一些會(huì)限制它們出現(xiàn)在具體范圍內(nèi)，并讓其他位置為免費(fèi)廣告。
廣告的策略取決于多方面因素，但是在特定行業(yè)和領(lǐng)域的網(wǎng)站傾向于采取類似的方法。例如，新聞網(wǎng)站通常在整個(gè)網(wǎng)站布局中都散布著廣告，它們可能不會(huì)在某個(gè)特殊領(lǐng)域存在，卻總是會(huì)有少量存在于許多位置。
CNN.com 在整站都包含了一些廣告。
和新聞網(wǎng)站想必，許多博客會(huì)讓橫幅廣告固定在一些指定的區(qū)域，通常是在邊欄，其它位置則不會(huì)有廣告出現(xiàn)。這一做法使得設(shè)計(jì)師需要為廣告謀一個(gè)比較大的區(qū)域，而其它區(qū)域則基本不考慮廣告位。
Blogging Tips 在右邊欄有6個(gè)125*125px大小的橫幅，而其它的廣告僅存于個(gè)別文章的評論之前。
無論是博客還是新聞網(wǎng)站，由于廣告常常被放在邊欄，所以在設(shè)計(jì)布局時(shí)主要要考慮容納廣告的邊欄所需的寬度。例如，許多新聞網(wǎng)站在邊欄有300*250的橫幅，所以邊欄必須足夠?qū)捯匀菁{該尺寸。如果這個(gè)沒有考慮在內(nèi)，那么盈利機(jī)會(huì)和潛在收入將受到不利影響，或者布局不得不更改。
當(dāng)然，邊欄不是唯一的常見廣告位，很多網(wǎng)站出售它們的頁頭位置，因?yàn)檫@里常常能帶來最高的廣告價(jià)格。在這種情況下，廣告在設(shè)計(jì)中一定要作為重要元素，否則這里可能就不會(huì)留出位置。特別是對于頁頭有標(biāo)志、品牌區(qū)以及主導(dǎo)航的網(wǎng)站，為了在頁頭包含廣告位，所有這些元素必須被合適的布局，或者主導(dǎo)航可能被移到別處。
CSS Tricks 是在頁頭有橫幅的博客網(wǎng)站之一，在這種情況下，468*60px的橫幅很恰當(dāng)?shù)谋辉O(shè)計(jì)在頁頭中。
顏色
網(wǎng)站設(shè)計(jì)師無法控制在網(wǎng)站上出現(xiàn)的橫幅的顏色或設(shè)計(jì)，將來也肯定不能，但是他們能制定配色方案時(shí)考慮一些可能性。橫幅廣告為了吸引訪客的注意，往往比較豐富多彩、明亮，如果網(wǎng)站設(shè)計(jì)的充滿許多不同色彩和陰影，和同樣色彩豐富的廣告搭配在一起就會(huì)顯得很尷尬、很擁擠，特別是當(dāng)這些顏色還很不協(xié)調(diào)的時(shí)候。
一些展示很多廣告的網(wǎng)站會(huì)需要一個(gè)柔和的配色方案，以避免用戶承載太多顏色。在某些情況下，網(wǎng)站需要廣告脫穎而出，以吸引更多用戶注意網(wǎng)站本身，只是顏色將是非常有效的方法。
流動(dòng)
任何類型的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)是展示內(nèi)容以讓用戶關(guān)注重要信息，眼睛在屏幕上獨(dú)特的移動(dòng)方式和網(wǎng)站的內(nèi)容流動(dòng)，會(huì)受到廣告的影響，網(wǎng)站所有者尋求廣告收入最大化時(shí)，常常會(huì)把廣告位放在眼睛關(guān)注的位置，原因是這些位置往往產(chǎn)生最佳結(jié)果和最多廣告收入。
那些想要廣告收入，但是希望對訪客的影響最小化，就會(huì)讓廣告遠(yuǎn)離主要的內(nèi)容，這種做法的例子有博客將廣告位置放在發(fā)布內(nèi)容之中或者在邊欄。直接在發(fā)布文章的上面或下面放廣告，往往比放在邊欄更容易引起注意并引起點(diǎn)擊，所以它們一般都以更高的價(jià)格出售。網(wǎng)站所有者需要在這方面做決定，設(shè)計(jì)師也需要了解這些決定并在設(shè)計(jì)中合理安排廣告位置。
紐約時(shí)報(bào)在它的頁頭和主題內(nèi)容區(qū)域都沒有廣告，但在右側(cè)留了大塊面積給廣告：
出處：口碑網(wǎng)UED Team
責(zé)任編輯：bluehearts
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