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視覺(jué)審美關(guān)系到網(wǎng)站生存與發(fā)展
網(wǎng)站作為新媒體的媒介主體，具有更多與傳統(tǒng)媒體不同的特征和特性。這些特征決定了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的形式和使命，它的意義將與傳統(tǒng)媒介的“設(shè)計(jì)”截然不同。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是網(wǎng)站的視覺(jué)內(nèi)容部分，它是瀏覽者進(jìn)入站點(diǎn)內(nèi)第一時(shí)間接收到的視覺(jué)信息。它可以給瀏覽者一個(gè)概念，一種印象，這種印象有時(shí)候是致命的。
Relen記得NWP ( http://www.newwebpick.com ) 第二版的設(shè)計(jì)形式并不新穎，以至于，第一次進(jìn)入NWP V2首頁(yè)時(shí)（圖1），認(rèn)為它是一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的網(wǎng)站，便沒(méi)有進(jìn)入內(nèi)頁(yè)瀏覽，而且直接關(guān)閉了瀏覽器。當(dāng)V3 發(fā)布后（圖2），無(wú)意中進(jìn)入時(shí)，還以為是一個(gè)新發(fā)布的優(yōu)秀網(wǎng)站，并在其內(nèi)停留了很久。其實(shí)就網(wǎng)站信息內(nèi)容來(lái)說(shuō)，V2 與V3之間并沒(méi)有太大變化，直到V4才有了信息結(jié)構(gòu)的突破性擴(kuò)充。但多數(shù)人認(rèn)識(shí)NWP是卻是從V3版本開(kāi)始的，而NWP也是從V3開(kāi)始奠基了它作為國(guó)際知名品網(wǎng)站點(diǎn)的地位，同時(shí)才擁有了V4版向綜合性設(shè)計(jì)門(mén)戶邁進(jìn)的起點(diǎn)和基點(diǎn)。
NWP V2
圖1 . NWP V2首頁(yè) 設(shè)計(jì)單調(diào)，缺乏美感 (點(diǎn)擊放大)
NWP V3
圖2. NWP V3首頁(yè) 輕快動(dòng)感，風(fēng)格獨(dú)特
互聯(lián)網(wǎng)中的同類網(wǎng)站非常多，同類中也不乏大量的優(yōu)秀作品。不論是從設(shè)計(jì)到內(nèi)容，都非常有特色。這種條件下，網(wǎng)民們有條件去挑選他們喜愛(ài)和認(rèn)可的網(wǎng)站，并決定作為這些網(wǎng)站的“回頭客”。
在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，一個(gè)可用性強(qiáng)的、獨(dú)特創(chuàng)新的網(wǎng)站設(shè)計(jì)成為網(wǎng)站長(zhǎng)期發(fā)展的必要條件之一。
闡釋完網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要性與必要性。接下來(lái)，看一看行業(yè)的現(xiàn)狀吧。
比起幾年前，現(xiàn)今優(yōu)秀的網(wǎng)站作品已經(jīng)很多了。 可行業(yè)現(xiàn)狀依舊顯得可悲：不少在職的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師（網(wǎng)頁(yè)美工），是用教條的、形式化的方式設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，作品也給人一種像是一個(gè)模子印出來(lái)的感覺(jué)，甚至有些人因?yàn)槭褂昧嗣赓M(fèi)模版消化客戶單而自鳴得意。
隨著互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的普及，使得我們的委托人對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)有了一定了解。但他們?nèi)耘f不十分明確的了解網(wǎng)站能做什么，建設(shè)網(wǎng)站的目的是什么，要做怎樣的網(wǎng)站，能從網(wǎng)站中得到什么。隱患最深的是，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的策劃和運(yùn)作都存在問(wèn)題，在客戶的概念里，這樣的東西就是網(wǎng)站了。如果這樣的網(wǎng)站無(wú)法給客戶帶來(lái)直接或間接“好處”，那么他的概念就變成：互聯(lián)網(wǎng)不能給企業(yè)帶來(lái)利益。
如果你覺(jué)得上一段末尾，Relen闡述的不正確，那說(shuō)明你看到都是發(fā)展不錯(cuò)的網(wǎng)站。然而國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名登記管理機(jī)構(gòu)（INTERNET NIC）每天注冊(cè)域名15000個(gè)以上，其中97%是為企業(yè)而注冊(cè)的。你是否把這些全部看過(guò)來(lái)了呢？他們中到底有多少企業(yè)是依靠網(wǎng)絡(luò)得到直接或間接的利益呢？
這就是現(xiàn)狀之一：不論對(duì)比幾年前我們進(jìn)步多少，現(xiàn)今仍處在網(wǎng)站設(shè)計(jì)業(yè)的初期。行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、客戶的觀點(diǎn)以及審美的準(zhǔn)則都不盡成熟。我們僅僅看到了這座高山的一部分輪廓，實(shí)際上我們要向上攀巖、摸索前行的路還很遠(yuǎn)。
其二：工種不分家對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙因素，設(shè)計(jì)師需要掌握更全面的知識(shí)。
少有人分得清楚：網(wǎng)站美工、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師、UI設(shè)計(jì)師、制作人員、程序設(shè)計(jì)師、網(wǎng)站設(shè)計(jì)總監(jiān)……等職位職權(quán)范圍，公司招聘員工也是希望應(yīng)聘人員什么技術(shù)都會(huì)。如果要求美術(shù)設(shè)計(jì)師精通網(wǎng)頁(yè)制作和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)技術(shù)，是比較合理的要求。然而卻有不少企業(yè)抱著“美術(shù)設(shè)計(jì)人員精通程序設(shè)計(jì)”這樣的愿望去招聘，這種方式到底能招來(lái)什么樣的“人才”呢？
“工種不分家”使每個(gè)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)崗位的設(shè)計(jì)者，不僅僅要考慮到美術(shù)設(shè)計(jì)與制作方面，同時(shí)還要兼顧信息結(jié)構(gòu)的規(guī)劃，甚至網(wǎng)站建設(shè)的策劃等工作。這大大超出了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師所應(yīng)受理的職權(quán)范圍，然而這就是我們作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師所要面對(duì)的不足，并且需要不斷進(jìn)取的方面。
國(guó)外有信息結(jié)構(gòu)專家這個(gè)職業(yè)。網(wǎng)站是由信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師與網(wǎng)站創(chuàng)意設(shè)計(jì)師共同探討、協(xié)作完成，同時(shí)有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管等相關(guān)工作人員監(jiān)控網(wǎng)站的運(yùn)行及發(fā)展。但在中國(guó)的現(xiàn)階段，只有少數(shù)企業(yè)擁有這樣的協(xié)作隊(duì)伍。雖然大型網(wǎng)站（商務(wù)）策劃是由專業(yè)的市場(chǎng)行銷、策劃人員來(lái)做，網(wǎng)站內(nèi)容也是由網(wǎng)站編輯編制完成。而大部分中小型的企業(yè)網(wǎng)站幾乎是沒(méi)有進(jìn)行任何專業(yè)策劃，直接進(jìn)入設(shè)計(jì)階段。連制作網(wǎng)站的目的以及渴望得到的結(jié)果都沒(méi)有深入考慮過(guò)，便直接交給設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)。不用想，其結(jié)果是形式化的、易入誤區(qū)的。
沒(méi)有策劃人員與廣告行銷人員的配合，設(shè)計(jì)師就擔(dān)負(fù)了網(wǎng)站規(guī)劃和網(wǎng)站編輯的工作。如果設(shè)計(jì)師缺乏總攬全局的能力，是無(wú)法把網(wǎng)站做到位的。
我們不鼓勵(lì)由于“工種不分家”所形成的惡性循環(huán)的繼續(xù)，但為了能夠做出優(yōu)秀的作品，了解信息和理解目的是必要的，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該掌握這部分相關(guān)知識(shí)。同時(shí)若想從設(shè)計(jì)師向設(shè)計(jì)總監(jiān)等更高職位攀登，單純考慮色彩、版式等形式設(shè)計(jì)是不夠的，必須做到對(duì)事情的全面了解，做出正確的判斷，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行難度大、問(wèn)題多的設(shè)計(jì)單。
本書(shū)不涉及策劃行銷內(nèi)容，但建議設(shè)計(jì)師們參閱相關(guān)書(shū)籍，增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷等相關(guān)知識(shí)。商業(yè)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系，只有了解經(jīng)濟(jì)，才能使設(shè)計(jì)有的放矢。同時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)做好與客戶溝通的準(zhǔn)備，不能把自己的創(chuàng)意解說(shuō)給客戶，也表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的不成熟。商業(yè)設(shè)計(jì)師不是藝術(shù)家，我們僅是設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的一員�？蛻舨欢O(shè)計(jì)，他們需要引導(dǎo)和推薦，設(shè)計(jì)師自己來(lái)解說(shuō)設(shè)計(jì)，一方面客戶會(huì)認(rèn)可你的專業(yè)理念、精神和態(tài)度；另一方面有助于促進(jìn)合作，相互理解，并構(gòu)成良好的溝通關(guān)系，為擴(kuò)展更多業(yè)務(wù)合作奠定良好的基礎(chǔ)。
值得慶幸的是，盡管弊病很多，這個(gè)行業(yè)依舊發(fā)展得很快。相信過(guò)不了幾年，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)業(yè)就會(huì)呈現(xiàn)出讓我們歡喜的新面貌。另外，提醒大家，隨著行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，我們的職業(yè)壓力只能越來(lái)越大，而不會(huì)越來(lái)越輕松。委托方對(duì)網(wǎng)站的要求會(huì)提高，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作也應(yīng)該更加專業(yè)，才能繼續(xù)生存。
本書(shū)作為一本題材較為特殊而頗具特色的書(shū)籍，主要是和大家探討網(wǎng)站設(shè)計(jì)的目的與形式之間的關(guān)系。也就是網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站設(shè)計(jì)之間的擇優(yōu)問(wèn)題與形式創(chuàng)意。使設(shè)計(jì)師學(xué)會(huì)站在多個(gè)角度上看待創(chuàng)作、看待成品，從而更好的展開(kāi)創(chuàng)作思路。
我們是設(shè)計(jì)師，我們習(xí)慣了站在形式美學(xué)的角度去看待自己的創(chuàng)作及他人作品。如果能夠站在客戶的角度看待網(wǎng)站設(shè)計(jì)，會(huì)出現(xiàn)怎樣的風(fēng)貌呢？
客戶反復(fù)的要求把公司名稱字體和標(biāo)識(shí)放大處理，實(shí)際上他是希望把公司及品牌概念強(qiáng)化。當(dāng)你明白這個(gè)意思的時(shí)候，就不會(huì)和客戶爭(zhēng)論標(biāo)識(shí)大一點(diǎn)還是小一點(diǎn)好看了，你會(huì)把標(biāo)識(shí)做虛化放在背景中去強(qiáng)化，或者做成動(dòng)畫(huà)來(lái)表示強(qiáng)調(diào)。總而言之，客戶雖然不懂設(shè)計(jì)的形式和設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，但沒(méi)有人比客戶更了解自己的公司和產(chǎn)品的行銷，當(dāng)我們能夠了解到客戶的目的和意圖時(shí)，設(shè)計(jì)才有了方向感。
我們依舊還是設(shè)計(jì)師，但是我們能夠在滿足客戶的目的的同時(shí)，確保作品的藝術(shù)性和完整性。假如我們又站在市場(chǎng)的角度去看待網(wǎng)站設(shè)計(jì)又當(dāng)如何呢？
市場(chǎng)就是客戶的客戶，終端客戶接收了網(wǎng)站傳遞給他們的信息概念：看到暖色，他們會(huì)感覺(jué)這個(gè)企業(yè)是很有親和力的，容易溝通的；看到大量的矢量風(fēng)格的網(wǎng)站插圖時(shí)，他們會(huì)感覺(jué)這個(gè)企業(yè)是潮流派的、有個(gè)性的、有活力的。作為網(wǎng)站真正的使用者，他們比任何人都知道自己需要什么。
出處：藍(lán)色理想
責(zé)任編輯：moby
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