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最近我們?cè)谵k了一場盛大在線標(biāo)志設(shè)計(jì)比賽，人氣很旺啊。由于盛大游戲和盛大在線的前身——泡泡堂網(wǎng)站有大量的狂熱愛好者，所以這些業(yè)余選手們也紛紛捧場。對(duì)于一些設(shè)計(jì)粗糙的標(biāo)志，我們要寬容的看待，畢竟，他們也是在用心的設(shè)計(jì)，給自己心目中的網(wǎng)站給予最有力的支持。
我們是一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)類網(wǎng)站，所以也非常有必要給這些朋友們一些善意的指導(dǎo)和點(diǎn)評(píng)，這樣能更好的指導(dǎo)他們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和提高。
標(biāo)志大家都知道的是簡單、易記。這些都不說了，但標(biāo)志設(shè)計(jì)要從以下幾點(diǎn)來考慮
一、標(biāo)志的應(yīng)用場合限制
一個(gè)標(biāo)志產(chǎn)生以后，應(yīng)用的場合是非常多的，所以無論是設(shè)計(jì)，或者是作為領(lǐng)導(dǎo)或者評(píng)委，都要考慮標(biāo)志的多種應(yīng)用場合，舉一些常用的例子來說吧。
比如，你設(shè)計(jì)的標(biāo)志是一個(gè)顏色豐富，造型復(fù)雜的樣子，我是很難想像這個(gè)標(biāo)志印刷到T恤上的難度的。顏色豐富，特別是帶有大量漸變色的標(biāo)志，必然帶來印刷成本提高。造型復(fù)雜也會(huì)給印刷工藝帶來更高的要求。
好了，公司有了標(biāo)志，至少要在公司前掛個(gè)牌子吧，你想想要怎樣精確的復(fù)制一個(gè)實(shí)體的標(biāo)志呢？如果標(biāo)志造型復(fù)雜，我看成本就會(huì)高很多。何況還要推廣做廣告。還有一個(gè)要點(diǎn)是很容易漏掉的，就是放大和縮小。
一個(gè)標(biāo)志要印在名片上，可能會(huì)很小，在這么一個(gè)縮小的狀態(tài)下，標(biāo)志要清晰可辨，易識(shí)易記難度就大了，簡單來說，這就是標(biāo)志縮小后的視覺效果了。作品列表有中有一個(gè)關(guān)注度，就是比較大家在縮小的情況下，怎么引起注意，并點(diǎn)擊進(jìn)去查看詳細(xì)內(nèi)容，在這么多的作品中，能吸引人點(diǎn)開查看詳細(xì)信息，是很不容易的。這個(gè)關(guān)注度，一部分反映了你的作品在縮小時(shí)的效果。
還有就是放大，一個(gè)幾百平米的廣告牌，你的標(biāo)志放大了好看嗎？有的人寫小字好看，放大了就不好看了，有的人寫字平放在桌面上好看，立起來掛在墻上，又不好看了�，F(xiàn)實(shí)中的例子，這就需要在多種情況下去審視、考慮、設(shè)計(jì)標(biāo)志。
標(biāo)志造型復(fù)雜也是一個(gè)通病。
大家請(qǐng)看上圖，這是從美能達(dá)官方網(wǎng)站上的一個(gè)截圖，大家注意到大小兩個(gè)標(biāo)志中間的細(xì)條數(shù)目沒有，一個(gè)是四條，一個(gè)是三條，這就是不同尺寸時(shí)，又要保持良好的可識(shí)別性的一種補(bǔ)救。美能達(dá)的標(biāo)志規(guī)定是很細(xì)的，當(dāng)標(biāo)志達(dá)到不同的尺寸時(shí)，中間的橫條數(shù)目是不一樣的，并且標(biāo)志最小只能是多大，都有嚴(yán)格規(guī)定。在我看來，這是一個(gè)失敗的標(biāo)志，因?yàn)樗麨樾蜗笞R(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施增加了很多的麻煩。但日本人真的很厲害，把工作做的很細(xì)，以至于我不說，大家都看不出來，并且再大再小，大家也能說出這是美能達(dá)。
二、標(biāo)志的創(chuàng)意表達(dá)
標(biāo)志的創(chuàng)意是什么，我覺得問題都不很大。拉開標(biāo)志距離的，往往是標(biāo)志的造型和表現(xiàn)手法。在這次比賽中，同樣是一個(gè)龍的創(chuàng)意，或者喇叭、耳機(jī)的創(chuàng)意，效果都不盡相同，大家可以對(duì)比著看看。這個(gè)需要長期的平面美學(xué)積累，當(dāng)然也有一些人美學(xué)感覺天生就好，設(shè)計(jì)或者畫出來，就是好看。通常寫字寫的好的人，美學(xué)感覺都應(yīng)該不錯(cuò)。通常來說，如果注意到以下的內(nèi)容，會(huì)對(duì)你有很多的幫助
1.點(diǎn)線面的構(gòu)成
2.大小的對(duì)比（有大有小，有粗有細(xì)）
3.疏密的對(duì)比
4.色彩的對(duì)比（純度、明度、色相）
如果能多人協(xié)助，一起進(jìn)行完善，會(huì)比較的好。另外標(biāo)志創(chuàng)作還有一個(gè)特點(diǎn)，就是草稿會(huì)很多，變化會(huì)很豐富。希望大家多試一下不同手法、風(fēng)格去表現(xiàn)同一個(gè)創(chuàng)意，這會(huì)豐富自己的創(chuàng)作風(fēng)格。對(duì)自己的能力，也是一種提高。而且還有一個(gè)特點(diǎn)是第一感，就是拿到需求后，你最直接的感覺，你要做成什么樣子，這往往是效果最好的，在你的第一感上，不斷的去完善他。
三、字體的選擇和設(shè)計(jì)
這是一個(gè)中國設(shè)計(jì)師很普遍的缺陷，也是拉開設(shè)計(jì)師水平的一個(gè)標(biāo)尺�？纯茨阌X得好的標(biāo)志里，對(duì)于中文還是英文，看看他們是怎么應(yīng)用字體設(shè)計(jì)的，看看他們的字體是怎么和LOGO進(jìn)行配合互相映稱的。不要以為標(biāo)志設(shè)計(jì)，就是從現(xiàn)成的字庫里打上幾個(gè)字?jǐn)D壓幾下，或者用PHOTOSHOP做上一些教程里常見的特效字，就是字體設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)其實(shí)是在平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要分類，如果大家還是不理解，不妨想想中國的幾大銀行，看看他們的銀行名字你有印象的是哪幾個(gè)？中國銀行、中國建設(shè)銀行、招商銀行？再比較一下工行和農(nóng)行的字體�；蛘吣銈兤綍r(shí)看電視的時(shí)候，看看每個(gè)節(jié)目的標(biāo)識(shí)是怎樣進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的�；仡^再來看這次比賽的作品，你細(xì)細(xì)品味作品中的字體設(shè)計(jì)，我想你就能更快的在心里給作品打分了。
我相信，只要在字體設(shè)計(jì)上稍下一點(diǎn)功夫，你的能力，就能長上好幾倍（最好工資也跟著長）。
四、最后的最后
藝術(shù)的東西，是仁者見仁，智者見智的。沒有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。就如藝術(shù)學(xué)校的專業(yè)考試，這個(gè)美院我素描剛得了90分，另一個(gè)美院我同樣的畫法，就是一個(gè)不及格。不同的人，對(duì)同一個(gè)作品也會(huì)有不同的意見，那么結(jié)果肯定是不能讓所有人滿意的。
評(píng)審的人越多，分?jǐn)?shù)平均后，可能排到前面的，往往是比較能討大部分人的喜歡的少爭議性的作品。何況這還是一個(gè)商業(yè)性的比賽，決定性的部分還是企業(yè)。能討評(píng)委歡心，也難過客戶關(guān)。商業(yè)設(shè)計(jì)是怎么回事，我不說大家都知道。
說到底，藝術(shù)比賽得不得獎(jiǎng)和個(gè)人能力并無絕對(duì)的聯(lián)系，這里面各種影響的因素都會(huì)存在和影響，不用太在意結(jié)果。先調(diào)整一下心態(tài)，比賽不是目的，重在參于和學(xué)習(xí)。不要犯動(dòng)不動(dòng)就懷疑評(píng)委和客戶的毛病，商業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是客戶的標(biāo)準(zhǔn)，第一步是征服你的客戶。
好了，啰嗦了這些，也僅只是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一些皮毛。同時(shí)希望大家多用心，多參加我們站點(diǎn)組織的比賽，我想會(huì)很快提高你的設(shè)計(jì)能力，也會(huì)有很多人會(huì)相中你的設(shè)計(jì)能力，與你聯(lián)系設(shè)計(jì)項(xiàng)目的，我們站點(diǎn)有方便安全的聯(lián)系鏈接。并且這些作品也會(huì)成為你在我們求職招聘欄目的重要參考，你的每一次努力，在我們站點(diǎn)上的每一次表現(xiàn)，我們都會(huì)看到，都不會(huì)浪費(fèi)。
最后，提供一些實(shí)用的，也是比較優(yōu)秀的LOGO列表，有國內(nèi)的，也有國外的，大家多多體會(huì)，開拓自己的思路�？梢越梃b，但不要抄襲。抄襲對(duì)設(shè)計(jì)師來說，往往是得不償失的。
比較優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)列表 由 視覺藝術(shù)互聯(lián) 網(wǎng)站于2003 年提供
出處：藍(lán)色理想
責(zé)任編輯：藍(lán)色
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